Принадлежащий Pernod Ricard люксовый виски Chivas Regal 12 YO запускает новую творческую инициативу Made for Gentlemen («Сделано для джентльменов») — сотрудничество с известными представителями искусств и ремесел для создания лимитированных серий упаковки, вдохновленных стилем, мужественностью и мастерством.

Существует множество способов экономии воды — как на промышленном уровне (скажем, благодаря использованию новаторских технологий), так и на бытовом (к примеру, стирая джинсы реже, чем раньше, как предлагает Levi’s). В своем стремлении донести важность экономного расходования воды бренд AXE, пожалуй, пошел еще дальше Levi’s — он предлагает принимать душ коллективно. Торговая марка призывает американцев присоединиться к движению Showerpooling для того, чтобы во время душа не тратить впустую ни время, ни воду. Идея инициативы не нова — аналогичный проект был запущен брендом в Канаде в 2010 году.

Бренды не только снабжают потребителей товарами и услугами, но и помогают людям встать на правильный карьерный путь — иногда непосредственно нанимая их на работу, а иногда просто мотивируя и поддерживая морально. В прошлом году кофейный гигант Starbucks запустил программу Jobs for USA («Работа для США») в поддержку представителей малого бизнеса, а в этом году торговая марка Benetton предлагает дружескую помощь безработной молодежи. Бренд, который ассоциируется с молодостью, свежестью и оптимистичным взглядом на мир, запустил кампанию под названием Unemployee Of The Year, в рамках которой помогает молодым специалистам без работы найти свое дело. Параллельно с этим, марка призывает общество воспринимать молодых безработных не как «бездельников», а как новую интеллектуальную силу, способную на многое, но лишенную возможностей, которые были даны прежнему поколению.

BMW Group и Local Motors анонсировали конкурс Urban Driving Experience Challenge, в котором предлагают померяться идеями о том, каким будет городской автомобиль недалекого будущего — 2025 года.

Только вчера мы сообщали об открытии новой девелоперской студии Microsoft в Лондоне, а сегодня стало известно, что в декабре новый офис техногигана заработает и в Сан-Франциско — в калифорнийском мегаполисе, славящемся как Мекка творчества, появится новаторское агентство Microsoft Solution Studio 415.

Google преобразовал свою платформу Creative Sandbox (Творческая песочница) — ранее так назывались организуемые компанией встречи, на которых обсуждалось использование технологий для создания online-проектов, теперь же это название было передано новому сайту-энциклопедии лучших digital-инициатив. Сейчас Google приглашает рекламные агентства со всего мира делиться кейсами своих успешно реализованных online-кампаний, которые будут служить источником вдохновения для других рекламных креаторов.

Volkswagen продолжает экспериментировать с рекламными форматами. Автобренд, который в прошлом году выпустил печатную рекламу, позволяющую занятым (или просто ленивым) потребителям с помощью приложения для iPhone протестировать очередную модель марки, на днях разместила в индийской прессе вибрирующий принт. В нескольких печатных изданиях Индии, в том числе и The Times of India, появилось жужжащую и дрожащую рекламу, которое рекламирует модели Polo и Vento.

В преддверии выхода 23-й части «бондианы» — фильма «И небеса падут» (Skyfall)Heineken запускает кампанию Crack the Case («Раскрыть дело»), в которой предлагает всем желающим помочь агенту 007 и его красавице-партнерше.

Electrolux представил десятку финалистов своего юбилейного 10-го конкурса Design Lab, участникам которого было предложено разработать приборы для быта с акцентом на сенсорном восприятии.

Автомобильный бренд MINI подчеркивает свою тесную связь с британской музыкальной культурой, выпуская коллекцию одежды и аксессуаров под названием Sound of MINI (Звук MINI). На дизайн линейки существенно повлияло британское музыкальное поп-течение — визуальные решения коллекции «перетекают из “громких” (смелые, выделяющиеся принты) к “мягким” (минимализм и сдержанные, но элегантные дизайнерские решения)».

Торговая марка IKEA сделала текстиль одним из главных элементов своих коллекций и в рекламных кампаниях нередко делает ударение именно на нем. На днях бренд запустил сразу два продвижения — в Австралии и Гонконге, — в которых обыгрывается креативное использование тканей в интерьере и создание домашнего уюта собственными руками с использованием ярких красок и текстиля. В обеих инициативах интерактивному компоненту отводится существенная роль — IKEA предлагает всем желающим поэкспериментировать с цветом и тканями сначала в online-пространстве.

Созданный в начале этого года международный фонд Unilever Foundation и благотворительная организация Save the Children объявили о начале своего глобального партнерства, которое подразумевает спасение миллионов жизней детей и их матерей в Китае, Нигерии, Бангладеш и Кении.