Walkers запускает новую кампанию под названием «Какой вкус?» (What’s That Flavour), посвященную появлению на рынке трех своих новых вариантов чипсов на основе любимых британских продуктов и рецептов. Но бренд не спешит рассказывать, как именно он назвал новинки — он предлагает британцам догадаться самим и обещает вручить по £50 тысяч тем, кто сумеет правильно определить названия (эти денежные подарки будут разыграны между всеми участниками, которые подали верные ответы, по одному призу на каждый из вкусов). Пока что они идут под кодовыми названиями — «Таинственный» вкус А, В и С.
digital-коммуникации
Кофейные бренды всерьез принялись за то, чтобы превратить традиционно «чайную» китайскую нацию в «кофейную». Так, один из самых сильных игроков на этом рынке, бренд Nescafé запустил новое рекламное продвижение, в главным героем которого стал профессиональный гонщик, блогер, певец, популярный писатель и блоггер Хан Хан (Han Han). Кампания под названием «Живи на смелую катушку» (Live Out Your Boldnes), разработанная офисом агентства OgilvyOne в Пекине и ориентированная на поколение молодых и активных людей, воспевает смелость и стремление к познанию нового, без ограничений и запретов (разумеется, только в хорошем, законном смысле)
Британское подразделение McDonald’s запустило рекламную кампанию, ключевой темой которой стали разговоры за кофе. В рамках продвижения под названием «Стаканчики» (Cups), разработанное агентством Leo Burnett, фаст-фуд гигант не рекламирует гамбургеры и картофель фри, как в большинстве рекламных инициатив (в частности, именно бургерам посвящен новый ролик «Дровосек против Фермера»). Главным «героем» новой кампании стало кофе FullBEAN и люди, которые его пьют, обсуждая радостные, грустные, веселые и волнительные моменты своей жизни за столиком в McDonald’s.
В доказательство тому, что Nike Basketball «никогда не останавливается», бренд запустил новое рекламное продвижение с легендарным Коби Брайантом (Kobe Bryant) в главной роли. Спортсмен, который достиг невероятных вершин в своей карьере, в рамках кампании «The KobeSystem: Успех для успешных» (The KobeSystem: Success for the Successful) вдохновляет других людей, которые также добились в жизни многого, на стремление к новым невероятным высотам. Продвигая свою философию «Нападай быстро, Нападай мощно» (Attack Fast, Attack strong) в новой кампании, Коби представляет свою новую модель «адаптирующихся» кроссовок Nike под названием Nike Kobe VII System Supreme.
Газированный напиток для женщин Diet Coke запускает новый виток свой кампании «Love it Light» с полюбившимися публике кукольными героинями — новая волна продвижения, которая стартовала в Великобритании 9 января, «накроет» еще семь европейских стран в течение ближайшего времени. В рамках кампании, разработанной рекламным агентством Mother London, бренд подготовил рекламные ролики, Facebook-приложение и другие промоэлементы, которые призывают женщин «стать гламурными».
В следующем году линейка D&G fashion-гиганта Dolce & Gabbana прекратит свое существование — об этом сообщили Доменико Дольче (Domenico Dolce) и Стефано Габбана (Stefano Gabbana) еще в сентябре, отметив, что освободившиеся силы будут «брошены» на ключевой бренд. «В следующем сезоне D&G станет частью Dolce & Gabbana, что позволит сделать наши коллекции более сильными и полными энергии. Для нас — это возвращение к истокам, к той точке, с которой все началось, когда мы были полны идей», — отметили основатели компании в электронном письме, как сообщило новостное агентство Reuters. Сейчас яркая, молодежная линейка, которая была основана около 20 лет назад, хочет отметить свой уход вместе со своими почитателями и приглашает их принять участие в съемках прощального видео.
Несмотря на то, что «Хроника» (Timeline), новый тип профиля на Facebook, пока что недоступен для бизнес-единиц, бренды пытаются использовать его уже сейчас — хоть и не напрямую. «На данный момент активируем “Хронику” только для пользователей, и уже потом подумаем, как она может быть полезна компаниям, — прокомментировал представитель Facebook ресурсу Mashable. — Но это только в перспективе». В войне за внимание пользователя в социальных сетях ожидание никогда не играет на руку — поэтому некоторые бренды решили влиться в Timeline как можно скорее. В частности бренд газировки Mountain Dew помогает своим фанатам делать свои профили ярче с помощью своих брендированных изображений.