Официальный ресторан Олимпиады McDonald‘s отмечает 100 дней до ее начала запуском объявленной в начале года программы Champions of Play, призванной дать больше информации о спорте и здоровом питании детям 6-14 лет.
McDonald’s
McDonald’s тестирует новый дизайн своих ресторанов быстрого питания в Великобритании — в обновленном интерьере главный акцент делается на «семейность» (та же линия была выбрана для новых «тестовых» ресторанов McDonald’s во Франции). Фаст-фуд гигант стремится к тому, чтобы его маленьким посетителям было интересно проводить время в стенах заведения, и поэтому новый подход в первую очередь ориентирован на юных клиентов — там появились новые современные элементы, которые должны прийтись детям по вкусу. Если новая концепция ресторана McDonald’s в городке Милтон-Кинс будет воспринята посетителями положительно, вполне возможно, что и остальные 1 200 заведений сети в стране будут со временем преобразованы.
Британское подразделение McDonald’s запустило рекламную кампанию, ключевой темой которой стали разговоры за кофе. В рамках продвижения под названием «Стаканчики» (Cups), разработанное агентством Leo Burnett, фаст-фуд гигант не рекламирует гамбургеры и картофель фри, как в большинстве рекламных инициатив (в частности, именно бургерам посвящен новый ролик «Дровосек против Фермера»). Главным «героем» новой кампании стало кофе FullBEAN и люди, которые его пьют, обсуждая радостные, грустные, веселые и волнительные моменты своей жизни за столиком в McDonald’s.
На волне популярности «прозрачных» кампаний, в которых производители показывают, как и из чего готовятся их товары, McDonald’s собирается запустить новое продвижение, главными героями которого станут реальные фермеры и поставщики. Кампания, которая очень похожа на рекламный проект Frito-Lay, запущенный в Канаде в конце прошлого года, стартует в США 2 января и продлится до конца 2012 года — «то активизируясь, то стихая», как сообщает AdAge.
Официальный ресторан Олимпийских игр 2012 года McDonald’s хочет помочь потребителям в принятии правильных решений о здоровом питании в его собственных ресторанах общепита или где бы то ни было еще. Вчера президент McDonald’s USA Ян Филдс (Jan Fields) озвучил «Обязательства по предложению улучшенных вариантов питания» компании.