За свою сорокалетнюю историю Starbucks выпустил огромное количество всевозможной продукции практически на любой вкус, и, казалось бы, удивить потребителей чем-то совершенно новым уже очень сложно. Но, тем не менее, компания не останавливается на достигнутом — вчера, 18 октября, Starbucks представил кофе светлой обжарки Starbucks Blonde Roast, который придется по душе кофеманам, отдающим предпочтение более ровному вкусу кофе. Вместе с новым продуктом Starbucks представляет новую дифференциацию степеней обжарки — светлую (blond — «блондин»), среднюю и темную, — на которую будет указывать новая маркировка на упаковке.

Самая массовая мировая социальная сеть Facebook и крупнейший онлайн-аукцион eBay расширяют сотрудничество, что должно поспособствовать дальнейшему развитию электронной и Facebook-коммерции.

Всего лишь за две недели Starbucks создал сразу три проекта для поддержки бизнесменов и местного населения — два из них стартовали в США на прошлой неделе, а один был запущен вчера в Японии. В среду, 12 октября, международный кофейный ритейлер объявил о создании фонда Starbucks CUP («Забота объединяет партнеров») в Японии, который будет оказывать финансовую поддержку местным партнерам и сотрудникам и поможет им встать на ноги после трагических последствий землетрясения и цунами в марте этого года. Как значится в пресс-релизе, пострадавшие партнеры (сотрудники) «смогут получить гранты, размер которых будет зависеть от нужд и ситуации».

Количество американских компаний, которые поддерживают малый бизнес в своей стране, растет — вслед за такими гигантами как Facebook, American Express, Google и Dell (этот список можно продолжить еще рядом корпораций) вопросом оживления деловой активности на уровне небольших частных предприятий занялся и Starbucks. Всемирно известная сеть кофеен и организация Opportunity Finance Network (OFN) запустили совместную программу под названием Create Jobs for USA («Создай рабочие места в США») — в ее рамках Starbucks призывает американцев сделать свое небольшое пожертвование в фонд, который помогает небольшим фирмам по всей стране остаться на плаву в сложные экономические времена.

Голландская сеть супермаркетов PLUS выбрала агентство Anthem Worldwide, стратегическое дизайн-подразделение Schawk, для разработки позиционирования, стратегии и архитектуры ее брендов. Перед агентством была поставлена задача создать айдентику продуктов PLUS, которая отражала бы ценности бренда ритейлера, одновременно придавая им индивидуальные черты.

Starbucks стремится к тому, чтобы его кофе могли купить все и везде, но для этого недостаточно только лишь открывать новые кофейни и магазины по всему миру — необходимо предоставить всем людям равные возможности для приобретения товаров. Стремясь к этой цели, компания разрабатывает новые проекты, которые должны помочь сделать продукцию Starbucks доступной каждому. Так, компания выпустила свою Осеннюю карту Starbucks 2011 со шрифтом Брайля (им напечатано название сети) для незрячих и слабовидящих людей — сейчас ее можно приобрести в магазинах сети в США и Канаде (период продаж ограничен), а также на сайте StarbucksStore.com.

Сеть кофеен Starbucks, которая в этом году отмечает свое сорокалетие, специально к большой дате представила новый кофейный бленд Tribute Blend, запустила рекламную и социально-ориентированные кампании на различных платформах, выпустила книгу «Onward» (Вперед) об истории бренда и даже обновила логотип. Несмотря на то, что праздничных новинок и так уже немало, компания на этом не останавливается. Расширяя «юбилейный» ассортимент товаров, в понедельник Starbucks представил лимитированную коллекцию футболок, созданных известными fashion-дизайнерами Билли Рейдом (Billy Reid), Александром Вэнгом (Alexander Wang) и Софи Телле (Sophie Theallet), которые в разные годы были удостоены награды CFDA/Vogue Fashion Fund. В дизайне футболок отображен стиль, философия и характер бренда Starbucks, который в течение всех четырех десятилетий своего существования стремится не только обеспечивать своих почитателей высококачественным кофе, но и помогать нуждающимся в бедных странах, а также поддерживать экологическое движение.

В ответ на призывы Greenpeace и других экологических организаций, H&M согласился раскрыть информацию о химикатах, используемых на фабриках поставщиков бренда. Опубликование первой ее части — сведения о ключевых партнерах H&M в Китае и других странах — ожидается к концу 2012 года.

Все мужчины, как дети — именно эта истина, известная каждой женщине, была положена в основу идеи нового эмбиент-проекта компании IKEA, который появился вслед за кампанией Have a Gö, запущенной в Австралии в прошлом месяце. В преддверии Дня отца в Австралии, который отмечается в первое воскресенье сентября, в своем сиднейском магазине знаменитый ритейлер открыл зону отдыха для мужчин, чтобы те не скучали, пока их прекрасные половины делают покупки.

Международное консалтинговое агентство FITCH разработало новую концепцию для магазинов бытовой техники «Эльдорадо». В этом месяце завершается первый этап масштабного ребрендинга сети.

IKEA запустил в Великобритании новую рекламную кампанию Happy to Bed, предлагающую изменить отношение к спальной комнате. Первый 60-секундный ролик акции под названием «Шуточный бой» был продемонстрирован во время первого эпизода популярного телевизионного поекта X Factor.

Уже несколько десятилетий IKEA помогает создавать в среднестатистических квартирах обстановку, которая преображает даже самые тусклые и типовые пространства. Домашний уют — это главное направление деятельности IKEA, но иногда шведский ритейлер с мировой славой выходит за рамки своего интерьерного профиля и вместе с представителями творческой среды создает яркие арт-проекты. Среди таких совместных работ сюрреалистическое «чудо-дерево» и инициатива «Гардероб», в рамках которой дизайнеры должны были представить свои коллекции, используя платяной шкаф как витрину. В продолжение серии арт-инициатив с «мебельным началом», сегодня в Торонто IKEA открывает выставку под названием exhibitIKEA, где свои вариации на околоинтерьерную тему представили четверо представителей творческой среды.

Шведская мебельная сеть IKEA запустила новое продвижение в Австралии под названием «Have a Gö» («Попробуй», точки над Gö — дань шведскому происхождению бренда), призывая местное население к активным — и даже агрессивным — действиям против старых и скучных традиций оформления интерьера. В новом минутном ролике, который дал старт кампании, настоящая армия из покупателей IKEA, вооруженная стульями, торшерами и прочей продукцией из нового каталога бренда и предыдущих линеек, отправляется в поход на тех, кто пока что декорирует гостиные и спальни по старинке, скучно и тускло.