Вкусный кофе и отличная музыка всегда отлично сочетаются. Зная об этом, время от времени кофейный бренд Starbucks представляет в своей сети музыкальные сборники, которые передают атмосферу того или иного праздника, события или культурного явления. В частности, в начале этого года Starbucks выпустил на свои прилавки музыкальный альбом в честь китайского нового года, а сейчас, в самый разгар лета, предлагает своим покупателям приобрести сборник жаркой латинской музыки современного «разлива». Альбом под названием Café con Musica («Кафе с музыкой») знакомит почитателей Starbucks с новыми направлениями в современной латиноамериканской музыке и представляет новые имена в этой нише — среди них колумбийская фьюжен-рок группа Aterciopelados, хип-хоп исполнительница Ана Тижу (Ana Tijoux), и электронный коллектив ди-джеев Nortec Collective.
США
Old Navy выпускает каталог нового поколения — бренд повседневной одежды попросил Джордана Найта (Jordan Knight), звезду популярного 20 лет назад бойз-бенда New Kids on the Block спеть песни в честь новых шорт, платьев, футболок и прочих элементов летнего гардероба. Разумеется, это песенное посвящение — просто шутка, придуманная рекламным агентством Crispin Porter + Bogusky, которое занимается рекламным продвижением Old Navy, но шутка очень удачная и вдохновляющая (кто знает, может Dior или Chanel возьмут эту идею на вооружение, немного ее облагородив).
Голосуя за того или иного кандидата в президенты, избиратели чаще всего обращают внимание на социальные, экономические и политические аспекты, но вот об «экологических» взглядах будущего президента мало кто задумывается. Patagonia, бренд спортивной одежды, который посвятил множество продвижений теме защиты природы, запускает кампанию под названием «Голосуй за окружающую среду», призывая американцев обратить внимание на то, насколько тот или иной кандидат в президенты США озабочен проблемами экологии.
Накануне выхода в прокат картины «Темный рыцарь: Возрождение легенды» Mountain Dew запускает online-платформу, которая раскрывает некоторые секреты Бэтмена и знакомит фанатов франшизы с неизвестными ранее подробностями истории о противостоянии добра и зла в городе Готэм. На сайте DEWGothamCity.com, который посвящен завершающему фильму трилогии «Темный рыцарь», фанаты бэтменской истории смогут узнать, что же происходило в течение восьми лет, которые разделяют по сюжету вторую и третью часть трилогии.
Наверно, нет лучшего способа получить правдивый отзыв о том или ином товаре, чем спросить человека, который уже успел им попользоваться. Именно этот беспроигрышный подход был использован в новом рекламном продвижении автомобильного бренда Chevrolet Volt — в кампании под названием «Счастливые владельцы Volt» реальные люди делятся своими впечатлениями от управления новым гибридным автомобилем Volt. На YouTube-канале бренда выложены ролики, в которых освещаются основные аспекты модели — скорость, заправка бензином, оформление салона и многое другое.
Кофейный гигант Starbucks выпустил специальную патриотическую коллекцию «кофейных» товаров Indivisible (Неделимый) — часть прибыли от продажи этой продукции будет направлена на поддержку фонда Create Jobs for USA («Создай рабочие места в США»), основанного компанией осенью прошлого года. Starbucks передает собранные средства в организацию Opportunity Finance Network (OFN), которая помогает представителям малого бизнеса в США преодолеть финансовые сложности, создавать новые и сохранять старые рабочие места. Часть суммы от покупки любой вещи новой коллекции (кофейного бленда, порции кофе, чашки или тамблера) будет направлена на счет OFN — размер дотации будет зависеть от стоимости конкретного товара.