Starbucks Russia готовится к новогодним праздникам. С сегодняшнего дня, с 30 октября в шести кофейнях (БЦ «Метрополис», «Белая площадь», «Четыре ветра», ТЦ «Европейский», МДМ и улица Правды) в меню появятся рождественские предложения, в интерьере – новогодние украшения, и даже фирменные стаканчики «переоденутся» в ярко-красный наряд. 

Сестры Лора и Кейт Малливи (Laura & Kate Mulleavy) и их дизайнерский бренд Rodarte разработают дизайн подарочных карт, сумок, чехлов для чашек и самих чашек, которые появятся к Рождеству в кофейнях Starbucks в США.

Starbucks в Японии совместно с дизайнерской студией Nendo создал временную кофейню-библиотеку, призванную привлекать любителей интеллектуального времяпрепровождения и хорошего кофе.

Компания Starbucks, некогда популяризировавшая идею о том, что хороший кофе не может быть дешевым и должен готовиться профессиональным бариста, выходит в новую «кофейную» категорию капсульных кофе-машин для дома, где доминируют Nespresso от Nestle, Tassimo от Kraft Foods и Senseo от Sara Lee.

Бренд Starbucks делает все возможное, чтобы его кофе был доступен всем и всегда. Вслед за выпуском собственных домашних кофе-машин, которые были представлены весной этого года, Starbucks сообщает о том, что представит в Великобритании новые кофейные автоматы на следующей неделе — теперь можно будет покупать свой любимый кофе в буквальном смысле на ходу.

Кофейная компания Starbucks выводит на мировой рынок новую линейку своих напитков Refreshers на основе экстракта зеленых зерен 100%-ной арабики и фруктово-ягодного сока после запуска этих новых энергетиков в США. Теперь готовые напитки Refreshers двух вкусов — Very Berry Hibiscus (Очень ягодный гибискус) и Cool Lime (Крутой/освещающий лайм) — доступны потребителям не только в США и Канаде, но и в 15 других странах мира. Бренд также предусмотрел и другие форматы нового продукта — растворимые «Гибискус» и «Лайм» Starbucks Refreshers VIA, а также готовые к употреблению газированные Refreshers в алюминиевых баночках (их вкусы не изменились с весны). К сожалению, эти вариации напитков Refreshers пока что доступны только потребителям в США.

Вкусный кофе и отличная музыка всегда отлично сочетаются. Зная об этом, время от времени кофейный бренд Starbucks представляет в своей сети музыкальные сборники, которые передают атмосферу того или иного праздника, события или культурного явления. В частности, в начале этого года Starbucks выпустил на свои прилавки музыкальный альбом в честь китайского нового года, а сейчас, в самый разгар лета, предлагает своим покупателям приобрести сборник жаркой латинской музыки современного «разлива». Альбом под названием Café con Musica («Кафе с музыкой») знакомит почитателей Starbucks с новыми направлениями в современной латиноамериканской музыке и представляет новые имена в этой нише — среди них колумбийская фьюжен-рок группа Aterciopelados, хип-хоп исполнительница Ана Тижу (Ana Tijoux), и электронный коллектив ди-джеев Nortec Collective.

Starbucks продолжает обновляться и развиваться: вслед за выходом на рынок энергетических напитков и открытием первого фреш-бара Evolution Fresh компания намеревается открыть этой осенью в Сиэтле свою первую чайную.

Кофейный гигант Starbucks выпустил специальную патриотическую коллекцию «кофейных» товаров Indivisible (Неделимый) — часть прибыли от продажи этой продукции будет направлена на поддержку фонда Create Jobs for USA («Создай рабочие места в США»), основанного компанией осенью прошлого года. Starbucks передает собранные средства в организацию Opportunity Finance Network (OFN), которая помогает представителям малого бизнеса в США преодолеть финансовые сложности, создавать новые и сохранять старые рабочие места. Часть суммы от покупки любой вещи новой коллекции (кофейного бленда, порции кофе, чашки или тамблера) будет направлена на счет OFN — размер дотации будет зависеть от стоимости конкретного товара.

Этим летом внимание миллионов глаз приковано к Британии, которая на днях отметила бриллиантовый юбилей царствования королевы и сейчас готовится к летним Олимпийским играм в Лондоне — и бренды делают все возможное, чтобы эти события запомнились надолго. Одни марки выпускают продукцию лимитированной серии в тематической упаковке, в другие представляют коллекционные товары, тоже в ограниченном тираже — в числе этих брендов и Starbucks. По заказу международного кофейного ритейлера британский производитель керамики компания Emma Bridgewater создала чашку, посвященную британской культуре и почтовым традициям.

Starbucks предлагает своим покупателям в США принять участие в приятном деле — распределении крупных денежных средств. Ритейлер, который известен своим активным вовлечением в социальную сферу, дает американцам возможность решить, какие некоммерческие организации из выбранных 124 в разных штатах страны получат денежную помощь, общая сумма которой составит $4 миллиона.

Starbucks намерен всерьез посоревноваться с такими лидерами ниши энергетиков, как Red Bull и burn. Кофейная компания бросает вызов этим популярным брендам, выпуская линейку энергетических газированных напитков Starbucks Refreshers, в рецептуре которых используется натуральный фруктовый сок и экстракт зеленых кофейных бобов. Тестовые продажи новых напитков начались еще в 2010 году — в течение почти что двух лет новый продукт появлялся в продаже в некоторых городах США (сначала его разливали в стаканчики в кафе сети, затем вышла баночная версия), и в течение этого периода компания Starbucks анализировала реакцию покупателей на новинку. Теперь, как сообщает официальный пресс-релиз компании, бренд Starbucks готов представить линейку Starbucks Refreshers и на общенациональном рынке.