Ковидные меры вносят свои коррективы в коммуникацию людей. Все меньше и меньше возможности пообщаться лично, но больше – в интернет пространстве. Данный факт резко меняет поведенческие привычки человека, фокусируя его на улучшение навыка он-лайн флирта.
Несмотря на все недостатки daiting приложений (которых предостаточно), программы для знакомств значительно облегчили поиск новых друзей и партнеров. Всего несколько лет назад пары, которые встречались онлайн, стеснялись заявлять о своих скромных интернет-начинаниях, но теперь — это стало нормой.
Фактически, отчет исследовательского центра Pew за 2020 год показал, что трое из каждых 10 американцев использовали приложение или сайт знакомств, и почти 40% онлайн-знакомств находятся в серьезных отношениях с кем-то, кого они встретили в интернете.
Также ниша приложений для знакомств каждый раз использует новые механизмы монетизирования: что рекламные интеграции, что – денежная плата за возможность разместить анкету или лайкнуть.
Tinder
Если вы не выпадали из социальной интернет жизни с 2012 года, то, вероятно, знакомы с Tinder. Tinder — это приложение для знакомств, которое предоставляет вам массу первоначальных возможностей. Если вам кто-то нравится, вы можете провести пальцем вправо, чтобы указать на свой интерес. Нет – влево. Все просто. Как только совпадение будет установлено, то можете начать обмениваться сообщениями в двухстороннем порядке.
С момента первого запуска его скачали более 430 миллионов раз, и чем больше людей, тем больше потенциальных свиданий.
Сейчас капитализация компании — 40 млрд долларов. Все за счет рекламы и членских взносов за расширенный функционал.
Как Тиндер вовлекает новую аудиторию?
Поддержание коннекта между людьми:
«Ты не для всех» – лозунг и смешанный медиа-подход, основанный на ролике героя, который появится в эфире и на потоковом телевидении в США и Великобритании
Черпая вдохновение из поколения Z, которое составляет более половины пользовательской базы Tinder, «Ты не для всех» был создана для того, чтобы более достоверно отразить менталитет поколения знакомств.
«Tinder всегда был местом открытий, где вы можете вырваться из своего мыльного пузыря и встретиться практически с кем угодно. Присоединиться к бренду в то время, когда новое поколение переосмысливает отношения и то, как они знакомятся с новыми людьми, было вдохновляюще», — сказал Феликс, который ранее руководил маркетинговыми стратегиями Old Spice, KFC и Pizza Hut.
HER
HER — самое популярное приложение для квир-знакомств с восемью миллионами пользователей, созданное и предназначенное для лесбиянок и квир-женщин. Отчасти это приложение для знакомств, но также и социальная сеть. Вы можете просматривать профили, отправлять лайки, находить совпадения и отправлять сообщения. Можно использовать приложение, чтобы завести новых друзей или поговорить о важных для вас вопросах. HER также проводит вечеринки и мероприятия в 15 городах, включая Лос-Анджелес, Нью-Йорк и Лондон, так что у пользователей появляется возможность встретиться с симпатиями лично.
Они выбрали очень яркую и агрессивную пиар-кампанию. Интересный и яркий инстаграмм, а также провокационные ролики.
Коллаборация с пошивом нижнего белья и спортивных костюмов:
BUMBLE
Bumble — это приложение для знакомств, в котором женщины (с гетеросексуальной ориентацией) делают первый шаг, как только мэтч удался. У девушек есть 24 часа, чтобы отправить сообщение, в другом случае — срок действия совпадения истечет. По состоянию на январь 2021 года у Bumble более 42 миллионов активных пользователей в месяц, так что это отличная альтернатива Tinder, с точки зрения размера пула знакомств. Он идеально подходит для тех, кто уверен в себе и у кого нет проблем с лидерством.
Если вы просто хотите познакомиться с людьми и завести новых друзей недалеко от вас, то у Bumble также есть опция BFF.
Они сотрудничают со Spotify и создают свои плейлисты, что помогает им найти своих пользователей.
MATCH 
Match существует с 1995 года. Пользователям предлагается ответить на ряд вопросов о себе и своих предпочтениях. Затем алгоритм сопоставления представит вам людей, которые, по их мнению, были бы подходящими кандидатами, основываясь на ваших ответах.
Если вы заинтересованы в том, чтобы найти серьезные отношения, Match определенно стоит попробовать из-за тщательного процесса проверки совпадений. Мэтч уже давно наработал свою базу хороших клиентов, которые советуют это приложение.
На День святого Валентина Match и Глобальная охрана дикой природы и- Боливийская инициатива по амфибиям объединились, чтобы собрать 15 000 долларов для предотвращения вымирания водяной лягушки Сехуэнкас. Цель Боливийской инициативы по амфибиям состояла в том, чтобы использовать деньги для 10 экспедиций в места, где этот вид когда-то был распространен.
Матч создал профиль для Ромео лягушки, в котором он рассказал о своем тяжелом положении и поделился некоторыми забавными подробностями о себе, в том числе о том, что он никогда не был женат, он определенно хочет детей, и он любит есть и проводить ночи дома.
Hinge
Основы Hinge очень похожи на Tinder. Когда вы регистрируетесь, вам предоставляется список других пользователей в соответствии с указанными вами критериями (возраст, пол, физическая близость к вам); если они вам нравятся, и ваши параметры оппоненту в ответ, то вы подходите друг другу и можете отправлять сообщения. В обоих приложениях вы создаете свой профиль, импортируя фотографии и другую личную информацию с Facebook.
Но на этом сходство заканчивается. В то время как Tinder предоставляет вам нескончаемый поток ближайших по расстоянию пользователей, Hinge предоставляет только список избранных. Предыдущие версии приложения показывали пользователям новые потенциальные совпадения один раз в день, но теперь совпадения поступают регулярно, как в Tinder, но с меньшим количеством.
Основное отличие, однако, заключается в том, что Hinge фокусируется на сопоставлении вас с людьми, с которыми вы делитесь друзьями на Facebook, если у вас есть учетная запись. В Тиндер Вы можете ограничить пользователей, чей номер телефона у Вас есть, то Hinge работает иначе – сводит людей из «общей компании»
Hinge сделала хороший маркетинговый ход – настоящие личные встречи с помощью кампании Let’s Be Real в Нью-Йорке.
Согласно AdWeek, креативное агентство Barton F. Graf написало объявления на основе этой информации и “добавило ссылки на конкретные сайты, которые привязывают каждое объявление к его местоположению”. Например, упоминая бар поблизости. Объявления появились на стенах и телефонных будках в Вест-Виллидж, Сохо, Уильямсбурге и других районах.
STIR
Stir — это новое приложение для знакомств компании Match, созданное для родителей-одиночек. Вы начинаете с создания профиля, который позволяет вам немного продемонстрировать свою индивидуальность. Приложение задает вам ряд вопросов, таких как “На светском мероприятии вы склонны …”, “Сегодня воскресное утро, и я …”
Затем он задает более личные вопросы, связанные с свиданиями и детьми, такие как: “Когда вы познакомите своего партнера со своими детьми?” и готовы ли вы завести детей с новым партнером?
Как и другие приложения для групповых знакомств, Stir прост в использовании. Вам будет предложено несколько вариантов, в которых вы можете нажать на значок сердца, чтобы кому-то “понравиться”, или нажать “X”, чтобы перейти к следующему. Как только вы найдете совпадение, то можете начать обмениваться сообщениями. Приложение также имеет премиум-функции, которые включают повышение профиля и возможность видеть, кому вы нравитесь, чтобы вы могли мгновенно находить совпадения. Поскольку приложение новое, вы не получите такого количества людей, как в других. Но определенно стоит попробовать, если вы ищете родителя в разводе, который находится в одной лодке с вами.
Все, что касается пиар кампании Стира – то их рекламирует главенствующая компания Мэтч на остальных своих интернет-ресурсах.
Таким образом, существует огромное количество разнообразных приложений для разных групп и меньшинств, которые помогают пользователям создавать отношения. Данные приложения с каждым годом становятся все популярнее, а, следовательно, приносят все больше и больше дохода. Основной поток – рекламные интеграции, которые делят «первое место» с оплатой пользователей за расширенные функции. Далее – в принципе, членские взносы за регистрацию.
