Среди массовых мировых тенденций спортоголизм входит по меньшей мере в тройку самых активных. Главное, что можно сказать об этом для пользы маркетинга, в сегодняшнем исследовании.
Для современного человека спорт перестал быть способом поддержания здоровья, став инструментом создания имиджа и повышения социальной значимости. Спортоголизм — термин, который мы считаем вполне уместным для определения происходящего, говоря прежде всего об огромной популярности этого явления в digital-пространстве.
Лидером среди спортивных направлений с огромным опережением является фитнес (106,457,786 публикаций в Instagram), на втором месте йога (17,274,912 ), на третьем бег (16,319,909) (без учета зрелищных видов спорта).
Среди тех, кто активно выражает свою любовь к фитнесу в Instagram, с фантастическим отрывом лидирует слабый пол, если его еще можно после этого так называть (#fitgirl — 6,965,859 публикаций, #fitboy — 218,677 публикаций).
И у всей этой пирамиды на стыке спорта и его присутствия в цифровом поле есть одна вершина — личность, наиболее ярко и при этом здорово выражающая тренд.
Кайла Итсинес — фитнес-тренер из Австралии греческого происхождения, основатель самого крупного фитнес-сообщества для женщин BBG Community, автор самой популярной женской фитнес-программы Bikini Body Guide (#bbg — 2 240 753). Instagram — @kaylaitsines (4,2 млн. подписчиков).
Когда я была маленькой, я всегда говорила: «Я не знаю, кем я хочу быть. Я просто хочу помогать людям». Фитнес стал моей страстью, и сейчас я имею возможность помогать женщинам по всему миру каждый день. Я надеюсь вдохновить каждую быть лучшим вариантом самой себя.
В том, как Кайла взаимодействует с миром, нет ни одного фитнес-клише: излишнего фанатизма, манипуляции, избыточного насилия над женским организмом, употребления пищевых добавок, использования откровенных фотографий для привлечения аудитории и др. Кайла ведет доверительный диалог со своими последовательницами, следит за их результатами и делится радостями повседневной жизни, в которой фитнес лишь одна из граней.
Программа Кайлы Итсинес Bikini Body Guide и ее реализация среди женщин всего мира широко представлены в онлайн-пространстве (#bbg, #bbggirls, #thekaylamovement (11/01 — 4/04) и др.) и могут стать большим подспорьем для создания реалистичных, а значит эффективных маркетинговых решений.
