Опираясь на свой успешный опыт краудсорсинга в программе DEWmocracy, Mountain Dew вновь предлагает публике поучаствовать в процессе придумывания новых названий и дизайна для нового продукта компании — содовой со вкусом солода Johnson City Gold.
безалкогольные напитки
Самый лучший способ отпраздновать свой день рождения — это устроить вечеринку для своих друзей. Этот принцип взяла в основу своего нового проекта марка Diet Coke, которая в этом году отмечает свое 30-летие. Бренд устроил несколько экспресс-пати в честь своего дня рождения для своих самых преданных и креативных покупателей, которые отличились в конкурсе в Twitter-ленте @DietCokeUS.
Компания PepsiCo представила два новых, «пропитанных» летним настроением вкуса своего низкокалорийного напитка Pepsi NEXT, который содержит на 60% меньше сахара, чем обычный Pepsi. Новые продукты в портфолио сравнительно молодого бренда — официально он вышел на американский рынок весной этого года — представил актер Уильям Леви (William Levy), который стал самым сексуальным мужчиной 2011 года по версии журнала People en Español. Оба вкуса — Pepsi NEXT Cherry Vanilla (вишнево-ванильный) и Pepsi NEXT Paradise Mango (райский манго), которые являются воплощением летней свежести и легкого настроения, — будут продаваться только в летний сезон, с 15 июля по 8 сентября, в США.
Бренд газировки Mountain Dew переводит свою американскую кампанию в поддержку премьеры долгожданного фильма «Темный рыцарь: Возрождение легенды» (The Dark Knight Rises) на международный уровень — теперь продвижение развернется в без малого 20 странах в Америке, Европе, Азии и на Среднем Востоке. В США «Темно-рыцарская» кампания стартовала в мае на различных платформах (самым ярким ее элементом стал мрачный online-город, воссозданный на сайте DEWGothamCity.com) — как сообщается в пресс-релизе, глобальное продвижение Mountain Dew также будет включать в себя множество рекламных элементов, включая ТВ-ролики, рекламу на радио и в кинотеатрах, тематическую упаковку, рекламу в магазинах и в digital-пространстве.
Бренд холодного чая Honest Tea запустил новую кампанию под девизом «Освежающе честный» (Refreshingly Honest), чтобы продемонстрировать свое стремление использовать только натуральные и свежие продукты для приготовления своих напитков. Новое продвижение, легкое и с долей юмора, должно развернуться сразу на нескольких платформах — на ТВ, в печати, бигбордах и вывесках, а также в рамках различных развлекательных мероприятий. Как отмечается в пресс-релизе, эта кампания, разработанная агентством Amalgamated NYC, стала первым интегрированным продвижением бренда Honest Tea, который входит в портфолио Coca-Cola с 2011 года. Главным посылом кампании стало заявление, что напитки Honest Tea и Honest Ade готовы включить в свой состав исключительно натуральные, «честные» ингредиенты.
Кофейная компания Starbucks выводит на мировой рынок новую линейку своих напитков Refreshers на основе экстракта зеленых зерен 100%-ной арабики и фруктово-ягодного сока после запуска этих новых энергетиков в США. Теперь готовые напитки Refreshers двух вкусов — Very Berry Hibiscus (Очень ягодный гибискус) и Cool Lime (Крутой/освещающий лайм) — доступны потребителям не только в США и Канаде, но и в 15 других странах мира. Бренд также предусмотрел и другие форматы нового продукта — растворимые «Гибискус» и «Лайм» Starbucks Refreshers VIA, а также готовые к употреблению газированные Refreshers в алюминиевых баночках (их вкусы не изменились с весны). К сожалению, эти вариации напитков Refreshers пока что доступны только потребителям в США.
Может ли обычный напиток совершить революцию? Lipton Ice Tea утверждает, что может — бренд холодного чая запустил «мятежную» сэмплинговую кампанию Teavolution (Чайволюция), ориентированную на представителей молодежь 18-24 лет. Новое продвижение, которое развернется в людных местах в таких городах, как Ливерпуль, Саус Хэпмтон, Суонси и Глазго, с середины июня по август, создано в чайно-революционном духе — на постере с девизом «Удивительно вкусный и освежающий» изображена поднятая рука — жест в стиле «Рот Фронт» — с бутылкой Lipton Ice Tea. К сожалению, посол бренда Хью Джекман (Hugh Jackman) в это продвижение приглашен не был — а он бы неплохо смотрелся на броневике из бутылок Lipton Ice Tea или за трибуной в форме бутылки.
Coca-Cola помогает готовить новую смену кинематографистов — под флагом своих ключевых брендов компания регулярно запускает конкурсы для молодых представителей киноиндустрии, помогая им получить практические советы от корифеев и финансовую поддержку для на реализации своих идей. Совсем недавно бренд Coke Zero объявил о старте очередного творческого соревнования, победитель которого получит возможность провести целый день с актером Форестом Уитакером (Forest Whitaker) и сценаристом, режиссером и продюсером Филиппом Кэлэндом (Phillippe Caland) из студии Junto Box, которые подробно расскажут, как писать сценарий для полнометражного художественного фильма.