Для того, чтобы увеличить степень узнаваемости бренда автомобиля Honda CR-V среди российской целевой аудитории, автопроизводитель совместно с агентством FCBi (часть холдинга Media Arts Group) и командой медиа-холдинга «Спорт-Экспресс» реализовали интерактивный проект.

Honda Motor Europe запустила новую рекламную кампанию под названием ‘Decisions, Decisions’ («Решения, решения»). Кампанию, которая включает ТВ-ролики и печатную рекламу, разработало агентство Wieden & Kennedy London.

Британское подразделение Honda рекламирует свою новую модель CR-V при помощи Google Street View — в рамках нового продвижения под названием «Do-More-New» (Сделай-больше-нового) бренд предлагает переместиться в снежные, горные, лесные или урбанистические условия. Пользователю предлагают «виртуально осмотреться» в одном из 12 предлагаемых уголков Великобритании с разными рельефами местности, а уже затем принять решение — отправляться ему туда на новом авто CR-V или нет.

Один из самых экологичных брендов 2012 годаHonda отмечает начало летних распродаж запуском шести «киноподобных» рекламных роликов, нацеленных на представителей различных аудиторий потребителей.

Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand обнародовало список наиболее экологичных торговых марок 2012 года в отчете Best Global Green Brands («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»). Данные для нового рейтинга были предоставлены аудиторской и консалтинговой фирмой Deloitte на основе информации, которая находится в открытом доступе. В новой версии рейтинга — впервые он был опубликован в прошлом году — представлены мировые компании, которые за последнее время в разной степени отличились своими экологически ориентированными стратегиями, технологией и продукцией. В результате подробного изучения экологической политики и темпов реализации поставленных целей, на первое место в этом списке Interbrand был поставлен автомобильный бренд Toyota, получивший высокую оценку в первую очередь благодаря продвижению своей гибридной продукции.

Honda посвящает новое продвижение любознательности — автомобильный бренд выпустил серию коротких ТВ-роликов в рамках своей спонсорской поддержки документальных фильмов на британском канале Channel 4. Споты, созданные лондонским подразделением агентства Wieden+Kennedy, демонстрируют параллели между давно знакомыми нам всем явлениями и теми инженерными и дизайнерскими решениями, которые используются в моделях автомобилей, мотоциклов и садовой техники Honda.

Число социально-медийных платформ, которые помогают брендам эффективно прорекламировать свои продукты и услуги, уже давно включает в себя не только таких гигантов, как Facebook или Twitter, но и молодые перспективные сервисы. Среди них — запущенная в 2010 году платформа Pinterest, которую ежемесячно посещают 10 миллионов пользователей (что гораздо больше аудитории, которую имели сегодняшние лидеры социально-медийного мира на аналогичном этапе развития). Автомобильный бренд Honda решил использовать возможности, которые дает Pinterest, и буквально через пару дней после размещения своей официальной доски на сайте запустил там интерактивную кампанию «Need a #Pintermission» (Нужен #Pinter-отдых) для продвижения модели CR-V.

IBM совместно с американским представительством Honda Motor Co., Inc. и Pacific Gas and Electric Company (PG&E) разрабатывают новый пилотный проект, который позволит усовершенствовать коммуникацию между электромобилями и электросетью.

Связи с изменением позиционирования Honda в прошлом году, агентству Red Keds было поручено разработать серию материалов, которые должны были скорректировать имидж компании в России. На первом этапе работы творческий коллектив агентства занялся обновлением главного сайта компании Honda.co.ru, который был создан Red Keds в 2006 году — вся работа над этой частью проекта, от аналитического обзора до сдачи, должна была занять всего за 9 недель.

В апреле этого года в рамках кампании «Каждому — свое» Honda продемонстрировала, что ее модель Civic идеально подходит всем, даже автомобилистам, в которых проявляются экзотические черты характера. Тогда бренд представил 5 нестандартных персонажей (среди которых зомби и городской житель с душой лесника), в каждом из которых был воплощен определенный тип американских покупателей. Теперь же в рамках европейской кампании Honda ориентируется на пользователей всемирной сети. Бренд представляет интерактивный фильм «Off the Grid» (Вне решетки), который позволяет исследовать пространство в кадре, «поворачивая камеру» на 360 градусов — чтобы перейти из одной локации в другую, нужно следовать по красным стрелкам (почти как идти за Белым кроликом), которые очень похожи на указатели из Google Street View.

Honda в рамках продвижения нового 2012 Civic выпускает онлайн-игру с использованием технологии HTML5. В игре под названием «Эксперимент» пользователям предлагается правильно выстроить окна с различными элементами для запуска цепной реакции.

Toyota, 3M и Siemens заняли первые три места в рейтинге «Best Global Green Brands» («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»), который был составлен международным консалтинговым агентством Interbrand впервые в этом году. Позиция бренда в списке, среди прочего, зависела от его деятельности (performance) и восприятия потребителями (perception). При оценивании учитывалось, насколько производитель стремится соблюдать экологичные принципы (выводы делались на основе общедоступных данных), и насколько эта его политика известна людям (т.е. оценивалось восприятие его действий покупателями).

Чтобы отметить выпуск обновленного модельного ряда девятого поколения Civic, Honda спонсирует песенный конкурс под названием «Звуки Civic», в ходе которого фанаты Facebook должны будут подавать свои работы и голосовать за чужие оригинальные песни, навеянные Civic 2012.

Бренд Honda Civic присутствует на рынке США еще с 1973 года. За это время, то есть с 1973 по 2010 год, согласно данным, предоставленным пресс-службой Honda, владельцами моделей Civic стали 8 800 000 американцев. Именно своим особым отношениям с клиентами бренд посвящает новую кампанию, теглайн которой звучит следующим образом: «To Each Their Own» (то есть, «Каждому — свое»).