McDonald’s становится все более «прозрачным» не только в США и Великобритании, но и в Канаде — сеть ресторанов быстрого питания продолжает развивать свою программу общения с потребителями.

McDonald’s в России и агентство Leo Burnett Moscow запустили новую имиджевую кампанию по трудоустройству, в которой McDonald’s позиционируется как команда разносторонних и интересных личностей.

McDonald‘s в Индии переходит на вегетарианское меню — первый ресторан сети с полностью вегетарианской кухней откроется в священном городе сигхов Амритсаре на северо-западе страны, а второй — у знаменитого индуистского пещерного храма Вайшно-деви на северо-востоке.

Британский McDonald’s, проводящий в настоящий момент многомиллионную кампанию We All Make The Games, которая приурочена к Олимпийским и Паралимпийским играм 2012 в Лондоне, демонстрирует в своих новых роликах реальных людей.

McDonald‘s в США обращает внимание потребителей на обилие в меню сети блюд с питательной ценностью до 400 калорий, выбирая которые можно принять участие в олимпийской игре-лотерее Win When USA Wins Gold («Выигрывайте, когда США завоевывает «золото») и побеждать вместе со спортсменами-членами американской олимпийской сборной.

Официальный ресторан Олимпиады 2012 в Лондоне McDonalds раскрыл некоторые детали своей «олимпийской» кампании We All Make The Games, которая будет включать в себя «партизанские» видеоролики и ТВ-рекламу от Leo Burnett, посвященные людям и важным моментам спортивных состязаний.

Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand обнародовало список наиболее экологичных торговых марок 2012 года в отчете Best Global Green Brands («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»). Данные для нового рейтинга были предоставлены аудиторской и консалтинговой фирмой Deloitte на основе информации, которая находится в открытом доступе. В новой версии рейтинга — впервые он был опубликован в прошлом году — представлены мировые компании, которые за последнее время в разной степени отличились своими экологически ориентированными стратегиями, технологией и продукцией. В результате подробного изучения экологической политики и темпов реализации поставленных целей, на первое место в этом списке Interbrand был поставлен автомобильный бренд Toyota, получивший высокую оценку в первую очередь благодаря продвижению своей гибридной продукции.

McDonalds продемонстрировал анонсированную в прошлом году новую униформу для британских работников сети от дизайнера Уэйна Хемингуэя (Wayne Hemmingway), которую обещал внедрить до начала Олимпиады 2012 в Лондоне.

Жюри премии Effie Worldwide и представители Warc, международной маркетинговой исследовательской компании, обнародовали список «самых эффективных игроков маркетинговой отрасли» прошлого года. Для определения новых лидеров списка Effie Effectiveness, который впервые был представлен в прошлом году, рабочая группа проанализировала достижения почти 2 000 финалистов и победителей 39 конкурсов Effie в разных странах. Effie Effectiveness Index (Индекс эффективности), который «чествует создателей самых эффективных идей маркетинговых коммуникаций из разных уголков мира», включает в себя список лидеров индустрии как по категориям бизнеса (компания, бренд, холдинг, рекламное агентство и пр.), так и по регионам (Азия, Европа, Латинская Америка и т.д.).

McDonald’s в Великобритании открывает вместо запущенного в 2007 году сайта вопросов и ответов MakeUpYourOwnMind.co.uk портал WhatMakesMcDonalds.co.uk, отмечая таким образом свои последние трансформации на британском рынке.

Компания McDonald’s, которую часто обвиняют в популяризации нездорового питания, старается сделать все возможное, чтобы «отбелить» свой имидж — сеть ресторанов быстрого питания неустанно улучшает стандарты своей продукции и стремится к тому, чтобы оказывать минимальное негативное воздействие на экологию. Вчера, 18 апреля, компанию опубликовала отчет под названием 2012 Global Best of Green (Лучшие «зеленые» 2012), в котором на 46 страницах рассказывает о своих достижениях в восьми областях — энергетике, упаковке, анти-мусорном движении, вторичной переработке, логистике, коммуникациях, а также внедрении «зеленых» подходов в организацию рабочих мест и строительство ресторанов сети.

Официальный ресторан Олимпиады McDonald‘s отмечает 100 дней до ее начала запуском объявленной в начале года программы Champions of Play, призванной дать больше информации о спорте и здоровом питании детям 6-14 лет.

McDonald‘s в США запускает новую общенациональную рекламную кампанию Happy Meal, в которой информация о здоровом питании будет преподноситься детям увлекательным образом.