Revlon запустил в США онлайн-инициативу Expression Experiment («Эксперимент по самовыражению»), в рамках которой предлагает женщинам примерить на себя разные образы и рассказать о том, как они себя в них чувствуют.
международный проект
Louis Vuitton уже давно позиционирует себя не только как фэшн-марку, но и как эксперта по вопросам обеспечения комфорта в путешествиях. Бренд регулярно выпускает культорологические ролики на тему разных городов мира, готовит новые путеводители и помогает подготовиться к вояжу так, чтобы он принес только удовольствие. Так, недавно бренд запустил интерактивную страницу «Искусство пакования» (The Art of Packing) на своем официальном сайте, показывая и рассказывая, как нужно складывать вещи и размещать их в чемодане.
Heineken показывает, как обычное пиво может изменить интерьер. Легендарный пивной бренд, который поразил всех и вся своими яркими роликами «Вход» и «Свидание», созданными агентством Wieden & Kennedy, запускает новый спот в рамках кампании «Открой свой мир», в котором появляется новый парень-Легенда. В ролике, сделанном агентством TBWA/Neboko Amsterdam, почти пустой, грязный и мрачный бар где-то на самом отшибе кардинально меняет свою обстановку по мере того, как бармен наполняет бокал пивом Heineken. В этом споте прослеживается идея, которую в свое время использовал бренд Stella Artois — но конечно, ни о каком плагиате речь вести нельзя, у Heineken своя автоматика.
В рамках продвижения нового фильма Warner Bros. Pictures «Тёмный рыцарь: Возрождение легенды» (The Dark Knight Rises) Nokia запускает кинематографический конкурс на своем сайте Nokia Connects. Суть творческого задания #NokiaFilmChallenge заключается в том, чтобы пользователи превратились в своих любимых кинематографических героев в собственном ролике — так сказать, примерили жизнь на экране на себя.
Компания Google, которая на прошлой неделе представила сразу несколько новых продуктов на своей конференции Google I/O, стремится не только разрабатывать для своих пользователей более совершенные продукты, но и обучать молодое поколение новым подходам, тем самым делая вклад в будущее всемирной сети в целом и Google в частности. Интернет-гигант, который уже не один год ведет специальные программы и устраивает сезонные конференции для молодых разработчиков, запустил сайт Google Developers Live, который служит «платформой, на которой девелоперы могут напрямую пообщаться как с инженерами Google, так и друг с другом в “живом” режиме», — отмечается в посте Google. Вдобавок к этому, компания запустила две программы — Google Developers Academy и Google Developers University Consortium, — которые позволяют набирать знания и вне режима «live».
Джинсы могут быть спортивной одеждой, и это доказывает новая коллекция от «короля денима» Levi’s и одного из главных брендов спортивной одежды Nike. Эти легендарные марки запускают совместную линейку, которая хоть и посвящена любителям езды на скейте, должна прийти по вкусу и остальным почитателям данных брендов. Как отмечает Nike на своем официальном сайте, «коллекция 511 Skateboarding создана специально для скейтбордистов на основе инновационных технологий Nike — Dri-FIT, материала с волокном вектран — в сочетании с неизменно актуальным дизайном Levi’s, педантичным мастерством и популярной моделью 511 Skinny». Новая спортивная джинсовая линейка, которая сочетает в себе стиль и технологии обоих брендов, появится в продаже в середине лета.
В своем стремлении удивить своих почитателей бренд Diesel не знает границ. Торговая марка, которая сделала шоковую терапию и ироничное отношение к жизни визитной карточкой своих кампаний, запустила новый рекламный проект под названием «Искусство цвета» (The Art of Color) в привычном уже хулиганском стиле в поддержку новой линейки мужского нижнего белья. Участие в разработке нового продвижения, которое стало третьим в рамках кампании Diesel Fresh&Bright, принял творческий дуэт из Швеции и Франции Ben & Julia — Бенуа Креак’x (Benoit Créac’h) и Джулия Годар (Julia Gaudard), создавший уникальную инсталляцию из трех частей.
Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand обнародовало список наиболее экологичных торговых марок 2012 года в отчете Best Global Green Brands («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»). Данные для нового рейтинга были предоставлены аудиторской и консалтинговой фирмой Deloitte на основе информации, которая находится в открытом доступе. В новой версии рейтинга — впервые он был опубликован в прошлом году — представлены мировые компании, которые за последнее время в разной степени отличились своими экологически ориентированными стратегиями, технологией и продукцией. В результате подробного изучения экологической политики и темпов реализации поставленных целей, на первое место в этом списке Interbrand был поставлен автомобильный бренд Toyota, получивший высокую оценку в первую очередь благодаря продвижению своей гибридной продукции.