Greenpeace, который недавно выступил против Mattel (и Барби, «убийцы животных»), взял на мушку нового «крупного зверя» — теперь экологическая организация принялась атаковать Volkswagen Group (к сожалению, даже философия «Think Blue.» не спасла самого крупного автопроизводителя в Европе от позора). В Greenpeace решили бороться с Volkswagen его же оружием: «зеленые» выпустили два ролика, пародирующие спот «The Force» с маленьким Дартом Вейдером, выпущенный брендом для Суперкубка в этом году и взявший «золото» в категории «Ролики» на Cannes Lions 2011. Благодаря этой кампании, защитники природы надеются убедить автогиганта не продолжать свою политику лоббирования законов, которые препятствуют принятию новых жестких мер против выброса углекислого газа в атмосферу.

Следование «зеленым» принципам — это в первую очередь стремление быть максимально экологичным, другими словами, оказывать как можно меньше негативного воздействия (прямого или косвенного) на окружающую среду.

Исполнительный директор исследовательского департамента Volkswagen Group профессор Юрген Леохольд (Jürgen Leohold) представил новую функцию, разработанную брендом: Temporary Auto Pilot (TAP), благодаря которой водитель может отдохнуть, в то время как автомобиль полуавтоматически будет самостоятельно двигаться на скорости до 130 км/ч.

Volkswagen Singapore запускает новаторскую маркетинговую кампанию, продолжающую инициативу бренда по пропаганде экологического сознания Think Blue. Разработанная Volkswagen совместно с Tribal DDB программа рассчитана на год и будет проходить в несколько этапов.

Канадское подразделение компании Volkswagen предлагает всем желающим принять живое участие в создании нового рекламного ролика — говоря другими словами, сделать его таким, каким они сами хотят его видеть. Пользователи Facebook помогают бренду и агентству Red Urban придумать завершении истории про молодого мужчину чуть за 30, который принимает важные решения в своей жизни, сидя за рулем Golf. В рамках кампании «Езди, пока» (Drive Until…) уже выпущено два ролика, и следующий, созданный совместными усилиями, должен стать последним (и по возможности, самым занимательным).

Сейчас мир переключается на новое, «синее» мышление благодаря международной  экоориентированной кампании Volkswagen «Think Blue.», которая стартовала в Европе в 2010 году и за последние несколько месяцев распространилась по США, Канаде и Австралии. Ввиду того, что стремление перевести жизнь людей на «экологические рельсы» стало главной темой этой масштабной промоинициативы, Volkswagen не пропускает ни одной даты, связанной с защитой окружающей среды. Так, ко Дню Земли (22 апреля) бренд выпустил ролик, призывающий жителей Канады проверять, насколько хорошо накачаны шины их авто для экономии топлива, а к Международному дню экологии (5 июня) вместе с сиднейским офисом DDB марка разработала и запустила кампанию с необычным теглайном «Why be environ-mental when you can be enviro-normal?» («Зачем быть энвайрон-ментальным, если можно быть энвайро-нормальным») в Австралии.

Volkswagen разворачивает в США свою инициативу Think Blue., направленную на пропаганду экологичной мобильности и прогрессивных эко-идей в повседневной жизни. Запуск инициативы совпадает с началом сотрудничества Volkswagen с Музеем современного искусства MoMA в Нью-Йорке, а также с сегодняшним открытием завода компании в Чаттануге, Теннеси, являющегося одним из самых «зеленых» автозаводов в мире.

Некоторые автомобили считаются самыми быстрыми, некоторые — самыми надежными, а новый Volkswagen Polo GTI можно по праву назвать самым музыкальным — как минимум, в рекламе. Автопроизводитель и агентство Tribal DDB Singapore запустили рекламную digital-кампанию с самым популярным сингапурским битбоксером Дхарни (Dharni) и сейчас приглашают всех любителей мощных ритмов и автомобилей принять участие в конкурсе — для этого им нужно обладать хорошим слухом и уметь быстро набирать нужную комбинацию букв на клавиатуре.

Volkswagen совместно с социальной сетью для профессионалов LinkedIn проводят совместный конкурс на пользователя с самым продвинутым профилем и самой завидной биографией, что должно быть соответствующим образом задокументировано на LinkedIn. Конкурс под названием «LinkedUit» проводится только для пользователей сети LinkedIn, проживающих в Нидерландах.

Канадское подразделение Volkswagen присоединилось к международной экологической инициативе бренда под названием «Think Blue», в рамках которой автопроизводитель напоминает потребителям о том, каким образом каждый человек, независимо от того, является ли он владельцем автомобиля или нет, может внести свою лепту в спасение окружающей среды и сохранение природы.

Потребители не поверят в качество товара, пока не изучат результаты проведенных экспериментов и краш-тестов с его «участием». Как правило, такие проверки на прочность и качество устраиваются для автомобилей, техники, программного обеспечения и ряда бытовых приборов, но иногда под прицел попадают и спортивные напитки, мебель, женское нижнее белье и даже мужская смелость.

В течение всего нескольких недель Volkswagen впишет еще одну главу в историю автомобильной иконы. 18 апреля будет представлен абсолютно новый Beetle (Фольксваген Жук), в своем лучшем исполнении и в захватывающей дух постановке: Volkswagen будет отмечать выпуск нового Beetle почти одновременно с мировой премьерой в Шанхае с виджеями MTV в качестве ведущих эксклюзивного шоу MTV Sound System и с последующими выступлениями звезд мировой сцены (World Stage MTV) в Нью-Йорке и Берлине.

История тесных взаимоотношений брендов и кинематографа началась в самые первые годы его существования — на заре киноиндустрии марки заказывали профильным компаниям наивные ролики, которые долгое время пускались перед показом картин для рекламы тех или иных изделий.

Как привлечь внимание потенциальных клиентов к новым автомобильным технологиям? Как познакомить с новшествами тех, у кого есть желание приобрести автомобиль, но нет времени записаться на тест-драйв? Volkswagen Норвегия нашел отличный выход, представив решение, работающее на основе дополненной реальности.