Компания British Bakeries приняла решение о редизайне и перезапуске хлебного бренда Hovis. Цель — изменить в сознании потребителей восприятие Hovis как обычного серого хлеба (с традиционными для данной продукции ассоциациями), сделать бренд конкурентоспособным в категории и белого, и серого хлеба, а также утренней выпечки.
Согласно брифу, задачей дизайнеров WMH было коммуницировать «разнообразность» бренда: «Hovis — это хлеб, который можно «одеть» и украсить».
Было принято решение поместить на упаковку в качестве фона традиционно британские закуски для сендвичей: тушеные бобы, сыр для тостов, яйца, помидоры и огурцы. Покрывая всю площадь упаковки, такой бекграунд делает продукцию более стильной и заметной.
