В сентябре крупнейшая пивоваренная группа SABMiller представила новый премиальный бренд Dreher Premium на локальном южноафриканском рынке.
В рамках европейской экспансии, в 1993 году SABMiller купил права на бренд у южноафриканской компании Dreher Sorgyarak Ltd. Сейчас пиво варится в провинции Гаутенг на заводе Alrode Brewery .
Dreher — это легкий 5%-ный лагер, сваренный из 3 разных сортов хмеля, которые добавляются на разных стадиях производства. Напиток имеет характерный горьковатый хмельной привкус и терпкий аромат.
По словам Яна Пенхейла (Ian Penhale), директора по маркетингу в SAB, новый Dreher — это предложение в среднем ценовом сегменте для потребителей, которые ценят искусную работу пивоваров, создающих продукт высшего качества.
С 1 октября лагер появился в розничной продаже и секторе от-trade в одноразовых бутылках объемом 350 мл. Запуск будет сопровождаться рекламной кампанией на TV, на радио и нарудных медианосителях, а также проведениям промомероприятий в точках продажи.
Dreher Premium — седьмой премиальный и в общей сложности 16-тый бренд в портфолио группы SAB. Это на 60% болше, чем в 200 году.
