В эпоху, когда крупные бренды тратят еще более крупные суммы на привлечение знаменитостей к участию в рекламных кампаниях, американский пивной бренд Miller High Life выбрал противоположный курс. Следуя принципам goodwill marketing (дословно «маркетинга доброй воли»), в качестве бренд-амбассадоров он ищет среднестатистических американцев. Обращаясь к своей аудитории, Miller называет себя «ее официальным пивом».
«Мир сошел с ума, если бренды вкладывают миллиарды долларов в то, чтобы проспонсировать успешного спортсмена или звезду. Эти невероятно огромные суммы денег уходят к людям, которые в них не нуждаются. Miller High Life намерен спонсировать простых людей с улицы, которые по-настоящему заслуживают этого — и ВАС в том числе. Вы каждый день живете своей жизнью, просто делаете то, что вы делаете, живете жизнью в стиле High Life. Нам кажется, что вас следовало бы вознаградить за это», — утверджает Miller на официальной странице кампании.
Именно поэтому бренд представил новую кампанию спонсорства американского потребителя. Каждый, кто желает к ней присоединиться, должен зарегистрироваться на сайте Miller High Life и подписать договор довольно ироничного содержания, после чего он сможет участвовать в розыгрыше призов. Каждый участник программы может рассказать историю о том, как он живет жизнью High Life, представить фото и истории. Победители конкурса получат возможность сняться в ТВ-рекламе пива или же опубликовать свои фото и истории на фан-странице пива в сети Facebook.
Теперь о призах. Сразу же после регистрации каждый участник программы получает купон на 1 доллар США, который он может потратить на приобретение фирменных сувениров от Miller или же пожертвовать эти деньги в фонд ветеранов войны в Афганистане и Ираке (что является продолжением внедрения благотворительной программы бренда под названием «Give a Veteran a Piece of the High Life»).
Демонстрация рекламных материалов в рамках кампании «Official Beer of You» будет производиться на рекламных дисплеях, по ТВ, на радио, а также в точках продажи пива Miller High Life.
