Канал независимого кино (Independent Film Channel, или сокращенно IFC) и бренд Bombay Sapphire рассказывают о том, что значит настоящее качество на примере знаменитого джина. На сайте канала создан раздел, который полностью посвящен знаменитому напитку и процессу творческого совершенствования. Центральным элементом проекта стал получасовой документальный фильм под названием «The Culture of Quality. The Artisans» («Культура качества. Мастера»), авторы которого раскладывают процесс совершенствования и достижения высшего уровня качества по полочкам.
«Качество. Сложно назвать его определение, но вы всегда сможете понять, что это, ощутив его. От эпохальных инди-фильмов и цветущего арт-движения в кулинарии и миксологии до самых лучшей эксклюзивной, пошитой вручную одежды и шоколада — качество это сила, с которой всегда считаются, но редко когда понимают», — говорится на главном баннере страницы, посвященной проекту.
Мастер миксологии Тони Абу-Ганим (Tony Abu-Ganim) отправляется в путешествие по всему миру, чтобы разобраться, что же на самом деле означает качество в контексте знаменитого алкогольного напитка. В течение фильма затрагиваются различные темы — от рецептуры джина и секретов его производства до мастерства изготовления коктейлей. Эксперт встречается с несколькими людьми, представителями малого бизнеса, которые хорошо знакомы с тем, что значит «качество» и не устают демонстрировать это, добиваясь высот в своих сферах — парфюмерии, кондитерском деле и дизайне одежды. Бренд и IFC также выпустили 11 коротких серий по одной минуте, каждая из которых посвящена отдельной теме из видео.
На сайте также можно найти своеобразный альбом, в котором на временной линии собраны все видео серии и фотоподборки с короткими описаниями. Кроме того, бренд отдает дань «совершенству в кино» — на этой же странице можно найти обзоры знаменитых работ десяти культовых режиссеров, в число которых вошли Брайан Де Пальма (Brian DePalma), Квентин Тарантино (Quentin Tarantino), Роберт Родригес (Robert Rodriguez) и Гильермо Дель Торо (Guillermo Del Toro). Каждую субботу в рамках проекта «Истоки», канал транслирует знаменитые фильмы, которые оставили свой след в истории кинематографа. Так, в эту субботу, 11 декабря, зрители канала смогут заново посмотреть оскароносную картину «Жестокая игра».
