Coca-Cola в Великобритании решила отметить Неделю Рециклинга, проводимую ежегодно с 22 по 28 июня, очень оригинальным способом. Компания соорудила в меловых скалах на побережье графства Сассекс скульптуру из алюминиевых банок длиною в 50 м.
Конструкция под названием Precious Metal («Драгоценный метал») — творение рук современного скульптора Роберта Бредфорда (Robert Bradford) — полностью повторяет контуры рекламного принта 1949 года, на котором изображена девушка в купальнике на пляже. Таким образом, Coca-Cola надеется, что покупатели более ответственно отнесутся к теме рециклинга упаковки в летний сезон.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5usjG4Ng0h4[/youtube]
На данный момент Coca-Cola активно сотрудничает с некоммерческой организацией WRAP (Waste & Resources Action Programme) по вопросу установки на территории всей Великобритании Рециклинговых Зон (Recycle Zones), чтобы потребители могли оставлять в специальном месте банки и бутылки для переработки.
Сотрудничество началось год назад, и за это время в стране уже появились 20 Рециклинговых Зон. К 2011 году запланированы 60 подобных зон.
В рамках Недели Рециклинга Coca-Cola совместно с WRAP проведут онлайн-кампанию с розыгрышем сделанной на заказ «баночной» скульптуры Роберта Бредфорда. На сайте для этого появился специальный раздел — www.cokezone.co.uk/recyclenow.
