Coca-Cola решила снова напомнить, что знаменитая шипучка и кинематограф — для современной молодежи две практически неразлучные вещи. В начале этого лета бренд предложил юным американцам погрузиться в мир современной документалистики в рамках национального конкурса «За объективом» (Behind the Lens), сняв свой первый небольшой фильм о музыкантах r’n’b концерта, устроенного Сoca-Cola.
Вскоре после начала летних каникул на своем сайте www.birthdaybash15.coca-cola.com бренд вывесил правила и условия для участия в творческом соревновании: ребятам 13-19 лет предлагалось написать короткие эссе, в которых они должны были рассказать, что их вдохновляет и почему именно они должны стать членами команды Coca-Cola Behind the Lens. Из более чем 200 полученных работ жюри выбрало 11, и их авторы 19 июня отправились в Атланту на концерт Coca-Cola Birthday Bash 15.
Задача ребят заключалась в том, чтобы сделать видеоотчет выступлений звезды r’n’b Monica и молодого талантливого хип-хоппера Roscoe Dash — перед, во время и до выхода на сцену. Две команды тинэйджеров в течение пяти дней учились работать с камерой, вести съемку и заниматься монтажом — все это очень пригодилось им в процессе работы над своей документальной короткометражкой. Сейчас, когда оба ролика готовы, на сайте, который служил отправной точкой, открыто национальное голосование. Оно продлится до 10 сентября и определит, какая из съемочных групп — Команда Monica или Команда Roscoe — одержит победу. Но это первенство будет номинальным, ведь фактически уже каждый из них получил свой подарок — такой опыт гораздо ценнее чеков или пары сотен долларов в кармане.
«Творческое состязание Coca-Cola Through the Behind the Lens предоставило ребятам замечательную возможность применить свои таланты и личные качества, чтобы получить практические навыки, поработать в одной сплоченной команде и получить незабываемые впечатления», — отметила Иоланда Уайт (Yolanda White) заместитель вице-президента департамента африко-американского потребительского маркетинга, Coca-Cola Северная Америка.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Bj6zBIrNmVM[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YLHSyifhzzw[/youtube]
