25 апреля Dannon Company, Inc. объявила о запуске новой рекламной кампании, которая призвана мотивировать жителей Калифорнии придерживаться сбалансированной диеты и вести активный образ жизни. Кампания Live Your Active Culture, которая развернется с начала мая, включает в себя пять основных компонентов: поощрение семей в выборе здорового питания и физической активности; партнерство с легендой футбола Маей Хэмм (Mia Hamm); совместную деятельность с Калифорнийским фондом государственных парков (CSPF); мобильный тур Dannon и интерактивную систему поддержки и вознаграждений за выбор здорового образа жизни.
Dannon провела опрос среди 1000 мам Калифорнии, чтобы определить их интересы и ожидания относительно здоровья и благополучия. Выяснилось, что только 26% опрошенных считают свой образ жизни здоровым или очень здоровым, и только 40% могут сказать то же самое об образе жизни своих детей. Чтобы дать семьям возможность сделать активный выбор в пользу благополучия, компания Dannon и создала свою программу Live Your Active Culture и сопутствующий веб-сайт Dannon.com/liveyouractiveculture.
Программа начинается с недельного обещания придерживаться трех простых правил: ежедневно обеспечивать своей семье здоровый, питательный завтрак; добавить 30 минут веселой физической активности и собирать родных на здоровый ужин. Приняв на себя это обязательство онлайн или в ходе мобильного тура Dannon, участники получают немедленный доступ к набору инструментов, советам по фитнесу, питательным рецептам, веселым мероприятиям, вознаграждениям и сбережениям с помощью продуктов Dannon.
Партнером Dannon стала суперзвезда футбола и мать близнецов Майя Хэмм — она будет выступать по всей Калифорнии с речами поддержки здорового образа жизни и питания. Включившись в программу, семьи также смогут помочь общинам штата, поскольку Dannon обязуется сделать пожертвование в пользу CSPF минимум на $50 тыс. и удвоить эту сумму, если до 31 октября к акции присоединятся 500 тыс. участников.
Четвертый компонент кампании Live Your Active Culture — мобильный тур Dannon, который до октября 2011 года будет перемещаться по калифорнийским ярмаркам, фестивалям и другим мероприятиям. Тур будет включать в себя выступления Майи Хэмм, проведение дегустаций продукции Dannon и развлечения для семей, такие как фотокабины и розыгрыш призов.
