Всего через неделю-две после «праздничного» новогодне-рождественского застолья все мы активно начнем, как показывает опыт, вспоминать о диете и правильном питании, чтобы быстро сбросить все «лишнее».

Т.н. «диетические» бренды начнут активно «атаковать» потребителей различными заманчивыми предложениями. Но так как диета — это, по определению, «постоянный правильный режим питания», а не система экстренных мер по похудению, производители в данной категории пытаются привлечь и удержать лояльных покупателей. И не только качеством самих продуктов, но и внешним видом упаковки.

Некоторые бренды, к примеру, такие как Slim-Fast, предлагают удобную, практичную упаковку, которая предлагает «подсчет калорий», но имеет довольно устаревший имидж в плане графики и позитивного позиционирования диеты, как таковой. Довольно традиционный подход, не вызывающий особого восторга.

В то время как покупатель ищет нечто интерактивное, новое, на качественно другом уровне коммуникаций с брендом.

Совершенно другой подход показывает другой «здоровый бренд» британской компании Graze — упаковка с набором «разноформатной» еды. Внешняя упаковка выглядит как стандартная картонная коробка для пиццы. Но, заглянув внутрь, покупатель обнаружит приятную и красивую картинку «природы», и несколько индивидуальных секций. Кретивно, просто и со вкусом в прямом и переносном смыслах!

Джонатан Форд (Jonathan Ford), креативный партнер агентства Pearlfisher