Дизайнер из Манчерстера Стив Дир (Steve Deer) разработал концепцию дизайна пива «ImpAle» в садомазохистском стиле.
Бутылка обтянута резиновой пленкой с мягкими шипами, на один из которых одета металлическая эмбоссированная этикетка в виде брелока. Одним словом, «тема S&M раскрыта».
