Московское дизайн-агентство FRONT: DESIGN разработало новую торговую марку хозяйственных товаров Festa.
Festa была создана по заказу компании ISG для широкого ассортимента продукции хозяйственных товаров — салфеток, одноразовой посуды, парафиновых изделий, зубочисток, шпажек, украшений для коктейлей, фольги, аксессуаров для оформления праздничного стола, упаковочной бумаги и т. д.
По результатам комплексного исследования, из предложенных вариантов позиционирования было утверждено оригинальное для отрасли решение — «праздник без забот». Это позволило объединить все типы продукции под одной имиджевой платформой и приступить к дальнейшим разработкам.
По результатам комплексного исследования, из предложенных вариантов позиционирования было утверждено оригинальное для отрасли решение — «праздник без забот». Это позволило объединить все типы продукции под одной имиджевой платформой и приступить к разработке названия.
Festa — в переводе с итальянского — праздник. Так же семантика слова близка к привычному «фестиваль» (от лат. festivus – весёлый, праздничный), или «фиеста» — от испанского — карнавал, феерия.
Универсальный принцип развития торговой марки, построенный на серии знаков и системе цвета для каждой категории, позволили разработать эффективный принцип идентификации семи ассортиментных групп продукции с возможностью дальнейшего развития.
Торговая марка, в зависимости от типа продукции поддерживается знаком, напоминающим формы наименований товаров в категории — прямоугольные салфетки, круглые тарелки, треугольные мешочки…
Для большей узнаваемости каждого типа продукции, была создана серия пиктограмм, формы которых повторяют знак категории и более подробно иллюстрируют ее составляющие.
При создании концепции упаковки был использован простой принцип заполнения фона орнаментом, состоящим из элементов знака — его геометрия подчеркивает серийность продукции FESTA, а яркие цвета и простота форм не только выгодно выделяют упаковку среди конкурентного окружения, но и позволяют облегчить для покупателя выбор категории.
