Упаковка должна не только защищать продукт, но и выгодно подчеркивать стиль бренда. В случае с традиционными пачками жевательной резинки, которые быстро мнутся, логотип быстро теряет презентабельный вид, а это в свою очередь негативно влияет на имидж марки. Но это поправимо.

Дизайнер Йон Заят (Jon Zayat) предлагает использовать картонные пачки для жевательных пластинок Wrigley’s Peppermint — такая упаковка имеет более «свежий» вид и лого производителя дольше остается четким.