Популярный бренд Juicy Fruit от Wrigleys всегда делал акцент на уникальном сладком вкусе жевательной резинки.
Но слишком простое позиционирование и детский дизайн упаковки делали аудиторию продукта слишком молодой — от 15 до 20 лет.
Команда дизайнеров Interbrand провела исследование потребительских предпочтений целевой аудитории.
В результате был выбран новый имидж бренда — аутентичный, оригинальный, продуманный и свежий. Дизайнеры создали новую визуальную айдентику и редизайн упаковки в соответствии с новым имиджем.
По отзывам Wrigleys новый дизайн — «фантастический», а команда агентства Interbrand — это «профессионализм, креативность и решение проблем».
Жвачка в новом дизайне появилась на рынке в начале 2008 года.
