Накануне Олимпийских игр 2008 в Пекине Coca-Cola Company начала маркетинговую кампанию «Live Olympic on the Coke Side of Life» («Живи по-олимпийски вместе с Coca-Cola»). Концепция данной программы основана на идеях Олимпийского духа и позитивного отношения к жизни.
В рамках кампании Coca-Cola решила объединить культуру Востока и Запада, пригласив к сотрудничеству лучших азиатских дизайнеров и иллюстраторов, а также всемирно известных диджеев и продюссеров электронной музыки из Европы и Америки. В результате совместной творческой работы появился уникальный арт-проект «WE8» (West-East 8 ) — лимитированная серия из 8 стилизованных алюминиевых бутылок Колы, о каждой из которых написан музыкальный микс.
«Этот арт-проект объединил креативный потенциал творческих людей из разных концов света, чтобы они могли поделиться частичкой своей энергии с каждым, особенно с молодежью, — говорит Директор по Маркетингу в спортивном и развлекательном секторе Coca-Cola Company Кевин Тресслер (Kevin Tressler). Проект воплощает смысл кампании «Coke Side of Life», представляя Олимпийские Игры не только как спортивное, но и культурное событие мирового масштаба. Coca-Cola объединяет творческую энергию Востока и Запада».
В дизайне новой серии бутылок Coca-Cola были использованы 8 тем, отражающих позицию «Coke Side of Life»: Счастье, Мир на Земле, Памятные моменты, Человеческое взаимопонимание, Личная безопаснось, Всемирная гармония, Активный оптимизм, Здоровый мир.
С мая по сентябрь 2008 года, 3-D эскизы дизайна бутылок и музыкальных миксов «WE8», а также рингтоны, воллпейперы и эксклюзивное видео можно бесплатно скачать на микросайте www.coca-cola.com/we8. Набор дизайнерских бутылок и олимпийских миксов можно также купить в интернет-магазинах Coca-Cola www.coca-colastore.com и www.worldofcoca-cola.com.
Выпуск напитка в одном из вариантов эксклюзивного дизайна запланирован в 8 странах: в Австрилии — «Happiness», в Бельгии — «Peace on Earth», в Бразилии — «Global Harmony», в Китае — «Healthy World», во Франции — «Individual Perseverance», в Великобритании — «Uplifting Moments», в Греции — «Human Collaboration», и в новой Зеландии — «Active Optimism». Все бутылки арт-серии «WE8» будут доступны в продаже в США в сети магазинов Simon Malls. Купить набор бутылок+миксов можно будет также в специализированных магазинах Coca-Cola в Лас-Вегасе, Неваде и в Атланте.
Лимитированная серия бутылок Колы впервые появится в продаже в Пекине, в период проведения Олимпийских Игр.
Active Optimism («Активный оптимизм»)
| Запад — DJ Cezar, Ямайка «Песня — это то, что помогает человеку быть счастливым независимо от места и времени. Я считаю, что этот музыкальный микс отлично сочетается с оптимистичеким дизайном бутылки». |
Восток — Chen Shaohua, Китай «Визуально очень сложно выразить многогранное понятие «счастья». Я подобрал 8 четырехбуквенных слов, выражающий идею счастья, и поместил их во рту смеющегося Ботхисатвы, традиционного китайского символа добра и веселья». |
Global Harmoney («Всемирная гармония»)
| Запад — DJ TIESTO, Нидерланды «Гармония — вот что главное в моей жизни и в музыкальной карьере» |
Восток — Xiao Xue, Китай «В будущем все мы — люди, природа, Земля — будут гармоничным единым целым» |
Happiness («Счастье»)
| Запад — Jay-J, New York «Мой стиль — Funky House. Музыка объединяет совершенно разных личностей, собирает их вместе, чтобы они могли разделить свое пристрастие». |
Восток — Wang Xu, Китай «Смех — это зеркало, в котором можно увидеть счастье. «Хахаха» — это звучание смеха, которое не имеет границ. В зеркале смеха вы можете найти или создать счастье в своем воображении. Эта бутылка Колы — и есть ваше зеркало счастья». |
Healthy world — («Здоровый мир»)
| Запад — Kaskade, Чикаго «Эта песня о том, что люди не должны обращать внимание на мелочи жизни, стремясь достичь свою цель, в данном случае, на Олимпийских играх. Часы упорных тренировок и самопожертвование спортсменов возносят эти соревнования на высочайший уровень». |
Восток — Xin Jing, Китай «В детстве я любила играть на берегу пруда и наблюдать за маленькими пузырьками на его поверхности. Это напомнило мне о том, что вода — это жизнь, даже в самом маленьком пруду.» |
Human Collaboration («Человеческая взаимопонимание»)
| Запад — Lucas Prata, New-York, «Дизайн бутылки красочный, живой и энергичный — как и эта песня». |
Восток — Milkxhake, Гонконг «Все мы делим одно небо над головой, и все наши начинания должны идти от чистого сердца, тогда наш мир будет еще прекраснее. Этот дизайн бутылки очень простой. Я сам назваю его «Раздели любовь». |
Individual Preservance («Личная безопасность»)
| Запад — DJ Jes, Нью-Йорк «Найти себя, выбрать свой путь — вот что движет мною, когда я создаю музыку. Этот дизайн бутылки напоминает мне лабиринт, по которому люди движутся в поисках себя.» |
Восток — Jiang Hua, Китай «Горизонтальные линии в дизайн бутылки придают Коле «китайский характер». Ключевые слова этого дизайн-концепта: мечта, счастье, молодость, страсть, желание «. |
Peace on Earth («Мир на земле»)
| Запад — Serge Devant, Россия «Я желаю всем людям жить в мире, с любовью в сердце, ведь Олимпийские игры посвящены в том числе теме мира и любви». |
Восток — Joyn Viscom (Jian Jiang, Weestar, Meng Ke) «По-китайски слова «мир» и «лотас» произносятся одинаково. Кроме того, цветок лотаса в китайской культуре символизирует дружбу, доверие, доброту и красоту». |
Uplifting moment (Памятные моменты)
| Запад — Benny Benassi, Италия «Движение времени, ритм, контроль, выражение своего мнения — все есть в этой музыке. Это отличная идея — совместить спортивные олимпийские успехи и лучшие достижения электронной музыки. |
Восток — Me We (Liu Zhi-Zhi, Guang yu, He Juin), Китай «Включив «детское» воображение, мы представили бутылку Колы в виде сверкающего драгоценного камня». |
