Чтобы усилить эмоциональную взаимосвязь с потребителями младшей возрастной аудитории, компания PepsiCo запускает в Великобритании on-pack промоушн напитков Pepsi с QR-кодами на упаковке.
Всего будет выпущено 400 млн банок и бутылок Pepsi, Diet Pepsi и Pepsi Max со специальными двухмерными шрихкодами.
При помощи камеры на мобильном телефоне потребитель может сфотографировать уникальный матричный код на упаковке, который автоматически считывается и трансформируется в ссылку для перехода на специальный вап-сайт Pepsi, разработанный цифровым агентством Graphico.
На этом вап-сайте потребители смогут скачать различные видеоклипы, игры для мобильных телефонов и советы от коуча Pepsi — Чемпиона Расти (Rusty Champion).
Ahmed Abdel-Karim, менеджер по маркетингу в Pepsi UK прокомментировал инновацию так: «QR-коды на упаковке — довольно новый для Великобритании вид промоушна, он обеспечивает вовлеченность и эмоциональную взаимосвязь потребителей с брендом».
QR-коды ранее использовали для промоушна такие бренды как BBC, The Sun и Harrods.
