Маркетинговые команды Coca-Cola в Канаде, Тунисе, Чили, Великобритании, Пакистане и на Ямайке объединили усилия, чтобы создать краудсорсинговую кампанию “Smile Back” («Улыбнись в ответ»).

http://www.youtube.com/watch?v=skl7mVCCZ3k&feature

Результатом стал 2-минутный видеоролик, в котором члены команды Coca-Cola в красной униформе и на велосипедах разъезжают по городу, улыбаясь прохожим и пытаясь вызвать у них встречную улыбку. Когда прохожий улыбался в ответ, он получал в подарок бутылку Coke или поощрительный приз — солнцезащитные очки, шляпу или даже велосипед.

Целью бренда было охватить как можно больше рынков по всему миру, поэтому кампания разрабатывалась в течение двух лет в сотрудничестве с агентством Victors & Spoils. Фильм создала компания Mofilm.