Lynx от Unilever UK, британский мужской бренд туалетных принадлежностей №1, впервые выпустил на рынок дезодорант в революционно новом формате — карманный мини-спрей Lynx Bullet (Lynx «Пуля»).
Напомним, что Lynx — это британское название известного и популярного во всем мире бренда Axe.
Запуск новинки в ритейлерских сетях в январе 2009 будет поддержан масштабной медиакампанией с бюджетом 8 млн фунтов стерлингов. Выпуская новый формат упаковки, Unilever планирует повысить прибыльность и темпы роста бренда, который вырос с 69,5% в марте до 71,5% на данный момент.
Дункан Рамсей (Duncan Ramsay), лонч-менеджер Lynx Bullet в Unilever UK, прокомментировал запуск: «Новый Lynx Bullet — это первый мужской спрей-дезодорант карманного формата, который будет выпущен на рынке Великобритании. Он создан специально для тех случаев, когда дезодорант может понадобиться в любое время дня и ночи. Это удобно — он всегда под рукой. Мы уверены, что новый продукт принесет прибыль ритейлерам, так как он предлагает совершенно новый тип ситуационного использования и позиционируется как «быстрый помощник».
Миниатюрный флакончик спрея весит всего лишь 3,23 мг, в длину —- 8 см. С января он будет представлен в трех разновидностях: Dark Temptation, Vice и в линейке нового аромата 2009 года — Instinct.
Запуск Lynx Bullet будет сопровождаться активным PR-промоушном и рекламной кампанией на TV. Презентация новинки прошла в рамках Lynx Bullet Party в Лондонском Shoreditch Studios 26 ноября. На ней присутствовали британские селебрити Alice Dellal, Alexa Chung и Keeley Hazell.
