Coca-Cola заключила соглашение о спонсорском и маркетинговом сотрудничестве с крупнейшей в мире концертной компанией Live Nation. Это соглашение рассчитано на несколько лет.
Став «официальным напитком Live Nation», Coca-Cola с целью увеличения своих продаж и продвижения концертов своего партнера будет разрабатывать кросс-маркетинговые проекты. В их рамках планируется активно использовать ресурсы Live Nation: концертные площадки, сотрудничество с артистами, онлайновую продажу билетов, лицензии и мерчендайзинг, а также различные сервисы «artist-to-fan».
В частности, сделка позволит фанатам музыки покупать на свои очки Coke Rewards, к примеру, билеты на концерт U2, футболки любимых исполнителей и другие призы.
