Soupline — ведущий бренд кондиционеров для белья во Франции, занимающий более 50% рыночной ниши. Фирма-производитель стремилась внести разнообразие в категорию, поэтому разработала кондиционеры в таблетках, которые решали сразу 2 задачи: практичность и эстетическое удовольствие.
Драже в виде сердечек выпустили с тремя ароматами: «миндаль — цветок апельсина», «свежесть» и «лилия».
Задача
Подобный продукт нуждался в форме и графическом оформлении, которое бы говорило о его функциональности, делая акцент на новизне. Такого рода инновации должны были оживить и «переосмыслить» категорию бытовой химии, не в ущерб традиционной форме «жидких» кондиционеров.
Решение
В визуальных коммуникациях было принято решение показать, что новые кондиционеры заботятся о вещах также, как косметические продукты ухаживают за кожей. Dragon Rouge позаимствовали форму и стиль упаковки из «косметической» тематики: круглая коробочка с рельефной крышкой и таблетки в форме сердечка.
Главное, что должно убеждать потребителей совершить покупку — это аромат, оценить и выбрать который можно, не открывая крышку. Нужно только повернуть упаковку и нажать на ее стенки.
