«Старый обычай» — демократичное, но при этом, безусловно, качественное вино в бутылке, напоминающей древний глиняный сосуд. «Старый обычай» — это красное полусладкое вино, в котором собраны все тепло и радушие гостеприимной кавказской земли.

Ярко выраженный букет, характерный для южных вин в сочетании с оригинальной упаковкой и названием создают  гармоничный образ продукта. С одной стороны, он напоминает знакомые нам из советского прошлого грузинские и абхазские вина, так любимые в нашей стране за свои замечательные вкусовые свойства. С другой — «Старый обычай» — это вино, разработанное знаменитыми виноделами ОАО «Исток» в соответствии с самыми современными стандартами российского виноделия.

Целевая аудитория нового продукта — это мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет. Продукт будет иметь всероссийскую дистрибуцию. Рекомендованная розничная цена — 95 руб.

Дизайн упаковки был разработан собственной дизайн-студией Московского представительства ОАО «Исток». Концепция дизайна вина «Старый обычай» основана на древнем предании, согласно которому настоящий мужчина испокон веков, отправляясь в дальнюю дорогу, брал с собой из дома самое лучшее вино в глиняном сосуде, как частичку своей родины, как талисман, который приносил удачу и защищал от невзгод.