маркетинг

Скорость vs Cовершенство. Какая стратегия выигрышнее?

Запуски новинок лидеров рынка последних лет демонстрируют новый подход компаний к инновациям. Производители принимают мышление, которое способствует скорости, […]

Как мы едим, делаем покупки, работаем и отдыхаем. Важные открытия для производителей продуктов питания

В ковидном 2020-м производственные инновации отошли на второй план. Стратегии производителей продуктов питания и напитков были направлены на […]

DIY позиции. Как производители продуктов эксплуатируют тренд «сделай сам». Part II

DIY-напитки Бренды наглядно доказали, что подход «сделай сам» идеально подходит не только для приготовления продуктов питания или готовых […]

DIY позиции. Как производители продуктов эксплуатируют тренд «сделай сам». Part I

«Сделай сам» экономика Тренд DIY-продуктов, набирает обороты на Западе. Если объяснять проще – бренды предлагают потребителям наборы ингредиентов […]

Памятка для маркетолога-международника: портрет идеального мужчины в разных культурах

TNS Qualitative, подразделение Kantar, провело интересное исследование, опросив жителей разных стран, что в их понимании значит «идеальный мужчина».

Читать дальше →

Кейс Pedigree: как высокоморальная маркетинговая стратегия увеличила продажи

Pedigree, бренд корпорации Mars,  в 2007 году создал  одну из самых успешных маркетинговых кампаний в категории собачьих кормов — «Dogs Rule» от TBWA\Chiat\Day Los Angeles. Почему же ролик стал хитом и конвертировался в рост продаж для компании?

Читать дальше →

Airbnb спрашивает, добр ли человек, в новой кампании против предрассудков

Вчера, 15 июля, Airbnb официально представил свою новую кампанию в поддержку человеческих ценностей под названием “Is Mankind?” Запуск кампании приурочили к награждению Кэйтлин Дженнер (мужчина, сменивший пол на женский) наградой Arthur Ashe за смелость на ежегодной церемонии награждения ESPY Awards американского телеканала ESPN.

Читать дальше →

Warc создал формулу успешной маркетинговой кампании

Warc.com, британский информационно-аналитический онлайн-сервис для маркетологов и рекламистов, опубликовал исследование «Warc 100. Уроки лучших кампаний мира». В нем проанализированы разные креативные стратегии, бюджет, продолжительность и другие составляющие самых успешных рекламных проектов за 2014 и 2015, вошедших в рейтинг Warc 100.

Читать дальше →

Samsung, Google и Nestlé — наиболее значимые бренды в 2015 по версии Havas

Маркетинговая группа Havas Media Group в очередной раз провела ежегодное глобальное исследование “Meaningful Brands 2015” («Значимые бренды 2015») и выяснила, какие бренды играют наиболее важную роль в сознании потребителя сегодня. Также Havas описала, насколько сильные бренды превосходят все другие по таким параметрам как «доля кошелька покупателя», и ключевой показатель эффективности (КПЭ) и другим.

Читать дальше →