Игристое вино Lambrini станет брендом on-trade — для позиционирования на данном рынке его производитель Halewood выпустил розовый вариант.
В настоящее время, по данным компании, 95% вина Lambrini распространяется по каналам off-trade. В 2009 г. году это уже третий продукт, который Halewood переводит на on-trade каналы (после Crabbie’s Alcoholic Ginger Beer в феврале и Lamb’s Spiced Rum в марте).
Выход на новые рынки будет подкреплен выпуском розового вина в порционной бутылке на 275 мл и маркетинговой кампаний с инвестициями в 5 млн фунтов. Целевая группа — женская аудитория 20–25 лет.
