Vodafone предпринял серьезную попытку возродить умирающий мексиканский язык аяпанеко, создав языковую школу и помирив двух последних носителей языка. Проект назвали #First.

В фильме от немецкого агентства Jung von Matt/Alster запечатлена вся история: два последних оставшихся в живых носителя языка Мануэль Сеговия (78) и Исидро Веласкес (72) поссорились много лет назад, утратив возможность общаться на родном аяпанеко. Vodafone помирил стариков и с их помощью создал онлайн-словарь языка. Также в деревне Аяпа в Табаско, Мексика, построили школу для того, чтобы дети изучали аяпанеко. В проекте принял участие профессор лингвистической антропологии Стэнфордского университета Джеймс.А.Фокс (James A. Fox). 

«#First демонстрирует, как языку — одной из древнейших форм коммуникации — можно дать новую жизнь за счет современных коммуникаций, таких как мобильные технологии и интернет», — говорит Грегор Грюндгенс (Gregor Gründgens), бренд-директор Vodafone Germany.