Żywiec — одна из самых известных польских марок пива с давней историей и богатым наследием, позиционирующаяся в премиальном сегменте. Производитель посчитал, что айдентика бренда и упаковка стали терять позиции «современной классики».
Старая айдентика
На польский офис дизайн-агенства Dragon Rouge была возложена задача освежить торговую марку, сделать ее визуальный образ более современным, сохранив при этом имидж традиционного премиального продукта и заложив основы для конкурентного преимущества на рынке.
Нужного эффекта дизайнеры добились, добавив изображению динамики. Часть элементов переместили и, упростив, добавили композиции воздушности. Ленту с названием сделали шире и проще, подчеркнув логотип. Щит, который поддерживала танцующая пара, исчез, а корона стала больше. Результат — более законченная и прозрачная композиция.
