Рекламная кампания PepsiCo 2009 под лозунгом «Refresh Everything» напрямую коснулась и генерального директора североамериканского подразделения компании по маркетингу. Несколько дней назад по электронной почти объявил о своей отставке Дэвид Бервик (David Burwick), ветеран с 20-летним стажем.
В прессе считают, что Бервик «подостлал соломки» своему боссу, исполнительному директору PepsiCo Americas Beverages Массимо д’Амору (Massimo d’Amore), который надеется занять место текущего руководителя Индры Нуйи (Indra Nooyi).
Массимо д’Амору досталась нелегкая задача — руководить подразделением, которое всегда было (возможно, и будет) №2 после Coca-Cola. На своем посту он предпринял множество решительных действий, пересмотрев политику в отношении ключевых брендов PepsiCo — Pepsi, Gatorade, Tropicana и Mountain Dew.
В конце прошлого года компания представила вызвавший неоднозначную реакцию обновленный логотип, слишком напоминавший эмблему предвыборной кампании Барака Обамы. В феврале Pepsi отказалась от обновленной упаковки сока Tropicana, в которую вложила порядка 30 млн долларов. Продажи спортивного напитка Gatorade за первое полугодие упали на 17,5% — и это на фоне ребрендинговой кампании «What is G?».
Место Дэвида Бервика займет Джилл Беро (Jill Beraud), перешедшая в декабре прошлого года из Victoria Secret, где она являлась директором по маркетингу. Предполагается, что Джилл Беро будет курировать также партнерские отношения с Unilever и Starbucks по бутилированным напиткам на основе чая и кофе.
Некоторые аналитики утверждают, что на этом перемены в PepsiCo не закончатся. Не секрет, что снековые бренды, включая Frito’s Doritos и Lay’s, прибыльнее безалкогольных напитков. В прошлом году на Frito-Lay North America пришлось 29% оборота при 37% дохода.
«Думаю, что компания станет больше напоминать Nestlé«, — комментирует отраслевой аналитик Том Пирко (Tom Pirko), консультирующий PepsiCo. По этим он подразумевает постепенное смещение в сторону упакованных продуктов.
