Британский рынок в скором времени станет свидетелем кампании под кодовым названием «Кто хочет стать футбольным миллионером» (Who Wants to be a Football Millionaire), которую проведет пивной производитель Heineken. Промоушен-движение будет приурочено к Кубку мира ФИФА, который пройдет в июне.
Кампания прокатится в 13 тыс. пабов и клубов Великобритании. Каждый, кто приобретет пинту пива Strongbow, Kronenbourg, Foster’s John Smith’s или Bulmers, получит игровую карту, которая даст ему шанс в октябре отправиться на шоу «Кто хочет стать миллионером» и выиграть заветную сумму с шестью нулями.
«Мы в восторге от рекламных возможностей, который дает нам эта кампания», — признается Дерил Хинсмен (Darryl Hinksman), глава отдела потребительского маркетинга в корпорации Heineken.
В рекламных материалах — роликах и принтах — будет фигурировать Крис Таррант (Chris Tarrant), ведущий интеллектуального шоу.
