Разработка началась в 2007 году сугубо для регионального рынка Центральной России. Концепция заказчика — «кислотная цветовая гамма» и стёб над гламурностью.

Представленная заказчиком героиня — недосягаемая мечта потребителя— мужчины 25—30 лет с доходом до 1000 $ в месяц. Слоган — «Мозги отдыхают!» В прямом и переносном смысле. Заявленная стоимость — 80—90 руб. за 0, 5 литра. Линейка водок : « Любимая» , «Мягкая», «Гламурная».