БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010: победители названы

11 апреля 2011 года в Центральном выставочном зале «Манеж» состоялась церемония вручения национальной награды БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010 — самой авторитетной российской премии в сфере маркетинговых коммуникаций. На этот раз ее удостоились 55 лауреатов. Два бренда завоевали гран-при: «Аэроэкспресс» в номинации «Новое имя» и Nissan в номинации «Репутация и доверие».

Писательница, журналистка, актриса, модельер — Лена Ленина

Церемония награждения носила смешанный характер, в котором деловая атмосфера сочеталась со светской. Присутствовало более 500 участников и гостей конкурса. Среди известных особ были политик Владимир Жириновского, писательница и светская львица Лена Ленина, художник-сценограф Борис Краснов, телеведущие Эрнест Мацкявичус и Борис Ноткин, певец и продюсер  Владимир Левкин и другие. Вел церемонию популярный актер Александр Олешко. Однако основную аудиторию мероприятия составили представители крупных компаний: директора по маркетингу, признанные эксперты в области брендинга и рекламные гуру.

У лауреатов премии разные секреты успеха. Некоторыми их них они поделились в ходе церемонии с окружающими.

Татьяна Галивонджян, директор по маркетингу компании «Сан ИнБев» (бренд BUD — победитель в категории «Пиво»: «В рекламной кампании мы использовали нестандартный подход к стандартным медиа-носителям, провели множество успешных спецпроектов, уходя от обычной баннерной рекламы, а digital-платформа активно поддерживала  бренд. Все это очень важно, учитывая, что в сегменте премиального лицензионного пива бренд оказывает большое влияние на конечный выбор потребителей».

Рустам Акиниязов, коммерческий директор «Аэроэкспресс»: «Аэроэкспресс» появился не потому, что нужно было выдумать новый бренд, а потому что появился очень хороший продукт. Такой сервис, как наш, в России, наверное, не предоставляет больше никто. И потому, как выяснилось, за три года мы успели сделать себе имя».

Коммерческий директор ООО «Аэроэкспресс» — Рустам Акиниязов

Ольга Молчанова, руководитель коммерческого департамента сети химчисток «Диана» (категория «Услуги и сервис»): «Продвигая свой бренд, мы ориентируемся на западные нормы пользования услугами химчисток. Так мы  удовлетворяем потребности тех, кто ориентируется на европейский стандарт, подтягивая остальных до их уровня».

БРЭНД ГОДА/EFFIE определяет лучшие маркетинговые кампании, делая их ориентиром для остальных. Но также БРЭНД ГОДА вдохновляет: лауреатов – победой, номинантов и гостей – духом успеха. Именно это вдохновение заставляет двигаться дальше, расти, творить, открывать новые горизонты. И только так возможно движение индустрии вперед.

Полный список победителей БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010 выглядит так:

ГРАН-ПРИ
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
Новое имя (новый товар или услуга) 71 Аэроэкспресс ООО «Аэроэкспресс» Barkstel/OMD
Репутация и доверие (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда) 81,45 Nissan Ниссан Мотор рус TBWA moscow
1. Продовольственные товары
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
1 77,70 Белая дача ЗАО «Белая Дача»
1 77,60 Alpen Gold ООО «Крафт Фудс Рус» ООО «Огилви энд Мейзер»
1 75,85 Слад&Ко ОАО «Кондитерское объединение СладкО» ООО РА «ТВИГА»
2 63,15 Cheetos ФритоЛей Мануфактуринг BBDO
2 61,43 Dr.Oetker Ristorante Dr.August Oetker Nahrungsmittel KG BBDO holding/PHD Pioneering
2 56,60 Медвежонок Барни Крафт Фудс Холдингс, Инк. ООО Евро Эр.Эс.Си.Джи.
2. Пиво
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
1 70 BUD Sun InBev, OJSC (Russia) Part of Anheuser-Busch InBev Навигатор ДДВ Лимитед
1 70 Жигули Барное ООО «Стратегия» Dance Planet
2 69,40 Белый Медведь в Розлив ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес» ООО «Огилви энд Мейзер»
2 56,73 Essa САБМиллер РУС Euro RSCG
3 48,97 Белый Медведь Светлое ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес» ООО «Огилви энд Мейзер»
3 45,50 Efes Pilsener ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес» ООО «Огилви энд Мейзер»
3. Товары для здоровья. Предметы личной гигиены
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
1 82,80 Kotex Young Kimberly-Clark Ogilvy&Mather
1 79,50 Барьер ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии» LBL
1 71,40 Sanitelle Бентус лаборатории
3 54,82 o.b. Johnson & Johnson Lowe Adventa, Vizeum
3 53,30 Gillette Venus Procter and Gamble Ogilvy
3 50,05 Carefree Johnson & Johnson Lowe Adventa, Vizeum
4. Медицинские услуги. Фармацевтические препараты
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
2 62,40 Визин ООО «Джонсон & Джонсон» JWT Russia
2 59,98 Назол ЗАО «БАЙЕР» BBDO
3 51 Називин Мерк, Германия TBWA, Россия
5. Товары для детей
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
1 72,53 Huggies Little Walkers ООО «Кимберли-Кларк» OOO «Огилви энд Мейзер»
2 68,21 ТЁМА ОАО «Компания ЮНИМИЛК» Ogilvy Group Russia
6. Торговые сети и центры
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
3 49,26 OBI ОБИ Бау- унд Хаймверкермаркте ГМбХ & Ко. Франчайз Сентер КГ Ark Scholz &Friends
3 43,44 Евросеть, LG ООО «Евросеть-Ритейл» (Евросеть), LG Electronics Inc (LG)
3 41,39 Цифровой центр ИОН ООО «МобилСовет» ООО «МобилСовет»
7. Товары для дома
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
2 57 MAKROFLEX Henkel KGaA
3 49 Rondell Голдер Элетроникс Командор
8. Услуги и сервис
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
1 80 AVITO.RU Avito Holding AB Practica
1 79,20 Hendrix Studio ООО «Хендрикс Студио» ООО РА «ТВИГА»
2 65,20 Почта России ФГУП «Почта России»
2 61 Планета Суши ООО «Росинтер Ресторантс»
3 48 Сеть химчисток-прачечных «Диана» ООО «СЕРВИС-ДИАНА»
9. Финансовые организации. Продукты и услуги. Страхование
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
1 74,01 Национальный банк «ТРАСТ» (ОАО) ОАО НБ «ТРАСТ» РА «Небо»
1 70,50 ООО УК «Альфа-Капитал» ООО УК «Альфа-Капитал» BBDO Moscow
2 60,70 Ингосстрах ОСАО «Ингосстрах» ЗАО «СитиВидение Глобал»
3 52,15 ОТП Банк ОАО «ОТП Банк» ОАО «ОТП Банк»
3 49,30 Ипотека Абсолют Банка АКБ «Абсолют Банк» (ЗАО)
3 43,10 ООО «АТОН» ООО «АТОН» Идальго Имидж
10. Недвижимость и строительство
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
3 40 Компания «НДВ-Недвижимость» Компания «НДВ-Недвижимость»
11. Транспорт
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
2 61,83 Аэроэкспресс ООО «Аэроэкспресс» Barkstel/OMD
3 48,75 Сеть АЗС «Газпромнефть» ОАО «Газпром нефть» ООО «Огилви энд Мейзер»
12. Авто-мото
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
1 73 Opel-Astra LLC General Motors CIS McCann Erickson
2 65,80 Renault Sandero Renault SAS Optimum media Ltd.
2 61,71 Nissan Tiida Ниссан Мотор рус TBWA moscow
3 43,70 Группа компаний Автомир ГК Автомир Управление Рекламы ГК
13. Новый товар или услуга
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда
2 66,40 МТС ОАО «Мобильные ТелеСистемы» JWT International
14. Средства массовой информации
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
3 43,99 Русское Радио ЗАО «Русское Радио — Евразия»
15. Товары и услуги бизнесу. B2B
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
3 40,02 АГТ «Коммуникационная группа АГТ»
16. Промышленные товары
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
2 55,21 УВЗ (Уралвагонзавод) ОАО «Научно-производственная корпорация Уралвагонзавод» ООО «Медиа-актив»
17. Безалкогольные напитки
Премия Баллы БРЭНД Владелец брэнда Агентства партнеры
2 63,01 Fanta The Coca-Cola Company Publicis United
2 61,47 Rich ЗАО «Мултон»
2 58,54 Добрый ЗАО «Мултон»
POPSOP