11 апреля 2011 года в Центральном выставочном зале «Манеж» состоялась церемония вручения национальной награды БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010 — самой авторитетной российской премии в сфере маркетинговых коммуникаций. На этот раз ее удостоились 55 лауреатов. Два бренда завоевали гран-при: «Аэроэкспресс» в номинации «Новое имя» и Nissan в номинации «Репутация и доверие».
Писательница, журналистка, актриса, модельер — Лена Ленина
Церемония награждения носила смешанный характер, в котором деловая атмосфера сочеталась со светской. Присутствовало более 500 участников и гостей конкурса. Среди известных особ были политик Владимир Жириновского, писательница и светская львица Лена Ленина, художник-сценограф Борис Краснов, телеведущие Эрнест Мацкявичус и Борис Ноткин, певец и продюсер Владимир Левкин и другие. Вел церемонию популярный актер Александр Олешко. Однако основную аудиторию мероприятия составили представители крупных компаний: директора по маркетингу, признанные эксперты в области брендинга и рекламные гуру.
У лауреатов премии разные секреты успеха. Некоторыми их них они поделились в ходе церемонии с окружающими.
Татьяна Галивонджян, директор по маркетингу компании «Сан ИнБев» (бренд BUD — победитель в категории «Пиво»: «В рекламной кампании мы использовали нестандартный подход к стандартным медиа-носителям, провели множество успешных спецпроектов, уходя от обычной баннерной рекламы, а digital-платформа активно поддерживала бренд. Все это очень важно, учитывая, что в сегменте премиального лицензионного пива бренд оказывает большое влияние на конечный выбор потребителей».
Рустам Акиниязов, коммерческий директор «Аэроэкспресс»: «Аэроэкспресс» появился не потому, что нужно было выдумать новый бренд, а потому что появился очень хороший продукт. Такой сервис, как наш, в России, наверное, не предоставляет больше никто. И потому, как выяснилось, за три года мы успели сделать себе имя».
Коммерческий директор ООО «Аэроэкспресс» — Рустам Акиниязов
Ольга Молчанова, руководитель коммерческого департамента сети химчисток «Диана» (категория «Услуги и сервис»): «Продвигая свой бренд, мы ориентируемся на западные нормы пользования услугами химчисток. Так мы удовлетворяем потребности тех, кто ориентируется на европейский стандарт, подтягивая остальных до их уровня».
БРЭНД ГОДА/EFFIE определяет лучшие маркетинговые кампании, делая их ориентиром для остальных. Но также БРЭНД ГОДА вдохновляет: лауреатов – победой, номинантов и гостей – духом успеха. Именно это вдохновение заставляет двигаться дальше, расти, творить, открывать новые горизонты. И только так возможно движение индустрии вперед.
Полный список победителей БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010 выглядит так:
ГРАН-ПРИ | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
Новое имя (новый товар или услуга) | 71 | Аэроэкспресс | ООО «Аэроэкспресс» | Barkstel/OMD |
Репутация и доверие (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда) | 81,45 | Nissan | Ниссан Мотор рус | TBWA moscow |
1. Продовольственные товары | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
1 | 77,70 | Белая дача | ЗАО «Белая Дача» | |
1 | 77,60 | Alpen Gold | ООО «Крафт Фудс Рус» | ООО «Огилви энд Мейзер» |
1 | 75,85 | Слад&Ко | ОАО «Кондитерское объединение СладкО» | ООО РА «ТВИГА» |
2 | 63,15 | Cheetos | ФритоЛей Мануфактуринг | BBDO |
2 | 61,43 | Dr.Oetker Ristorante | Dr.August Oetker Nahrungsmittel KG | BBDO holding/PHD Pioneering |
2 | 56,60 | Медвежонок Барни | Крафт Фудс Холдингс, Инк. | ООО Евро Эр.Эс.Си.Джи. |
2. Пиво | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
1 | 70 | BUD | Sun InBev, OJSC (Russia) Part of Anheuser-Busch InBev | Навигатор ДДВ Лимитед |
1 | 70 | Жигули Барное | ООО «Стратегия» | Dance Planet |
2 | 69,40 | Белый Медведь в Розлив | ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес» | ООО «Огилви энд Мейзер» |
2 | 56,73 | Essa | САБМиллер РУС | Euro RSCG |
3 | 48,97 | Белый Медведь Светлое | ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес» | ООО «Огилви энд Мейзер» |
3 | 45,50 | Efes Pilsener | ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес» | ООО «Огилви энд Мейзер» |
3. Товары для здоровья. Предметы личной гигиены | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
1 | 82,80 | Kotex Young | Kimberly-Clark | Ogilvy&Mather |
1 | 79,50 | Барьер | ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии» | LBL |
1 | 71,40 | Sanitelle | Бентус лаборатории | |
3 | 54,82 | o.b. | Johnson & Johnson | Lowe Adventa, Vizeum |
3 | 53,30 | Gillette Venus | Procter and Gamble | Ogilvy |
3 | 50,05 | Carefree | Johnson & Johnson | Lowe Adventa, Vizeum |
4. Медицинские услуги. Фармацевтические препараты | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
2 | 62,40 | Визин | ООО «Джонсон & Джонсон» | JWT Russia |
2 | 59,98 | Назол | ЗАО «БАЙЕР» | BBDO |
3 | 51 | Називин | Мерк, Германия | TBWA, Россия |
5. Товары для детей | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
1 | 72,53 | Huggies Little Walkers | ООО «Кимберли-Кларк» | OOO «Огилви энд Мейзер» |
2 | 68,21 | ТЁМА | ОАО «Компания ЮНИМИЛК» | Ogilvy Group Russia |
6. Торговые сети и центры | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
3 | 49,26 | OBI | ОБИ Бау- унд Хаймверкермаркте ГМбХ & Ко. Франчайз Сентер КГ | Ark Scholz &Friends |
3 | 43,44 | Евросеть, LG | ООО «Евросеть-Ритейл» (Евросеть), LG Electronics Inc (LG) | |
3 | 41,39 | Цифровой центр ИОН | ООО «МобилСовет» | ООО «МобилСовет» |
7. Товары для дома | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
2 | 57 | MAKROFLEX | Henkel KGaA | |
3 | 49 | Rondell | Голдер Элетроникс | Командор |
8. Услуги и сервис | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
1 | 80 | AVITO.RU | Avito Holding AB | Practica |
1 | 79,20 | Hendrix Studio | ООО «Хендрикс Студио» | ООО РА «ТВИГА» |
2 | 65,20 | Почта России | ФГУП «Почта России» | |
2 | 61 | Планета Суши | ООО «Росинтер Ресторантс» | |
3 | 48 | Сеть химчисток-прачечных «Диана» | ООО «СЕРВИС-ДИАНА» | |
9. Финансовые организации. Продукты и услуги. Страхование | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
1 | 74,01 | Национальный банк «ТРАСТ» (ОАО) | ОАО НБ «ТРАСТ» | РА «Небо» |
1 | 70,50 | ООО УК «Альфа-Капитал» | ООО УК «Альфа-Капитал» | BBDO Moscow |
2 | 60,70 | Ингосстрах | ОСАО «Ингосстрах» | ЗАО «СитиВидение Глобал» |
3 | 52,15 | ОТП Банк | ОАО «ОТП Банк» | ОАО «ОТП Банк» |
3 | 49,30 | Ипотека Абсолют Банка | АКБ «Абсолют Банк» (ЗАО) | |
3 | 43,10 | ООО «АТОН» | ООО «АТОН» | Идальго Имидж |
10. Недвижимость и строительство | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
3 | 40 | Компания «НДВ-Недвижимость» | Компания «НДВ-Недвижимость» | |
11. Транспорт | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
2 | 61,83 | Аэроэкспресс | ООО «Аэроэкспресс» | Barkstel/OMD |
3 | 48,75 | Сеть АЗС «Газпромнефть» | ОАО «Газпром нефть» | ООО «Огилви энд Мейзер» |
12. Авто-мото | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
1 | 73 | Opel-Astra | LLC General Motors CIS | McCann Erickson |
2 | 65,80 | Renault Sandero | Renault SAS | Optimum media Ltd. |
2 | 61,71 | Nissan Tiida | Ниссан Мотор рус | TBWA moscow |
3 | 43,70 | Группа компаний Автомир | ГК Автомир | Управление Рекламы ГК |
13. Новый товар или услуга | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | |
2 | 66,40 | МТС | ОАО «Мобильные ТелеСистемы» | JWT International |
14. Средства массовой информации | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
3 | 43,99 | Русское Радио | ЗАО «Русское Радио — Евразия» | |
15. Товары и услуги бизнесу. B2B | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
3 | 40,02 | АГТ | «Коммуникационная группа АГТ» | |
16. Промышленные товары | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
2 | 55,21 | УВЗ (Уралвагонзавод) | ОАО «Научно-производственная корпорация Уралвагонзавод» | ООО «Медиа-актив» |
17. Безалкогольные напитки | ||||
Премия | Баллы | БРЭНД | Владелец брэнда | Агентства партнеры |
2 | 63,01 | Fanta | The Coca-Cola Company | Publicis United |
2 | 61,47 | Rich | ЗАО «Мултон» | |
2 | 58,54 | Добрый | ЗАО «Мултон» |