9 ноября одна из самых экстравагантных марок экспортного пива Carlsberg празднует свой золотой юбилей — 50 лет с момента создания.

Еще в 1955 году на этикетках стандартного экспортного лагера Carlsberg Export Lager Beer появилось изображение «Слоновых Врат» («Elephant Gate»), сооруженных у главной пивоварни Carlsberg в Копенгагене. Интересно, что вдохновителем автора «Ворот» стал великий Бернини, создавший обелиск со слоном на площади Минервы в Риме.

С тех пор пиво стало неформально называться «слоновым». Позже, в 1959 году, компания выпустила микс из сортов Special Brew и Export Lager Beer, дав новинке официальное название named Carlsberg Elephant Beer.

Т.н. «слоновое пиво» Carlsberg Elephant до сих пор производится в Дании для экспорта в некоторые зарубежные страны, такие как Исландия, Бельгия, Новая Зеландия, а также выпускается местными заводами Carlsberg по оригинальным рецептам.

А история слоновьего бренд-айкона в забавном мультяшном стиле такова: в 50-е годы — период настоящего расцвета датской архитектуры, живописи и искусства — компания Carlsberg начала выгодно «эксплуатировать» данную тему, продвигая ее в рекламных и промо-постерах. Бренд обратился к популярному в те времена художнику плакатов Кельду Нильсену (Kjeld Nielsen), который и стал «отцом» знаменитого и узнаваемого во всем мире «голубого слоника» Carlsberg.