Качественная и аппетитная продукция Selfridges проигрывала конкурентам из-за отсутствия привлекательной упаковки. Британское брендинговое агентство R Design решило эту проблему, разработав очень необычный дизайн для продуктов питания.
Основной цвет — черный. Черные банки джема, черные винные бутылки выгодно отличались среди разнообразия других товаров. Один цвет — одна идея.
«Черный дизайн» был создан для всех брендовых продуктов Selfridges: розового шампанского Rose Brut, яблочных, лимонных и шоколадных бисквитов, кофе Ground Colombian coffee, мармелада, джема, зеленого чая и чая сорта дарджилинг, меда, фруктовых соусов, оливкового масла, макарон Pappardelle Pasta, вин Merlot и Chardonnay.
