Первый гол, забитый во время Кубка Мира по футболу FIFA 2010, команда принимающей нации отметила танцем. Впоследствии Coca-Cola и футбольные фанаты признали это празднование гола лучшим за весь чемпионат, а забивший его полузащитник сборной ЮАР «Бафана-Бафана»Сифиве Тшабалала (Siphiwe Tshabalala) получил первую в мире награду «Coca-Cola Celebration Award».
Футбольным фанатам со всего света было предложено заново посмотреть все празднования голов Кубка Мира FIFA 2010 и выбрать победителя конкурса Coca-Cola Celebration Award с помощью онлайн-голосования. Именно танец после гола Тшалабалы был признан лучшим празднованием гола во время Кубка Мира 2010.
Награда Celebration Award также была придумана для того, чтобы привлечь внимание к тому, какую роль чистая питьевая вода играет в развитии городов. Участвуя в голосовании, футбольные фанаты могли также внести свой вклад в поддержку инициатив по улучшению качества питьевой воды, которые должны повысить экологичность использования водных ресурсов в Африке и за ее пределами. Программа «Вода для школ» — это всего лишь одна из составляющих инициативы Coca-Cola «Помощь Африке» (Replenish Africa Initiative (RAIN)) стоимостью 30 млн. долларов, которая должна обеспечить как минимум 2 миллиона человек в Африке чистой водой и улучшить санитарную обстановку к 2015 году. Во время Кубка Мира было забито 145 голов и 217 500 долларов на поддержку проекта, и еще 50 тысяч долларов пожертвовал лично Тшалабала, в результате чего общая сумма пожертвований составила 267 500 долларов.
