Coca-Cola, один из главных спонсоров предстоящей Зимней Олимпиады, готовится полностью «позеленеть». Во время соревнований компания собирается, среди прочего, продавать бутылки, сделанные на 30% из растительных веществ, обставить свои кафе мебелью из древесины, приведенной в свое время в негодность насекомыми, и подвозить напитки на гибридных авто и машинах на электричестве.
Идея стать полностью экологичным появилась у гиганта еще 10 лет назад, и первые шаги в этом направлении были сделаны на Олимпийских играх в Афинах в 2000 году. Тогда был определен курс, по которому должна была двигаться компания, но не все проекты реализовывались в реальности настолько же просто, как составлялись на бумаге. В частности, не так легко было сделать экологические холодильники и одежду, материалом для которой стали переработанные пластиковые бутылки (все это будет на готовящейся Олимпиаде). Тем не менее, за десятилетие достичь своего удалось.
«Мир развивается. Меняется и фокус покупательского внимания. Из наших опросов и исследований совершенно очевидно, что сегодня потребителю важно, насколько мы заботимся об окружающей среде», — отмечает Тьерри Борра (Thierry Borra), глава менеджент-группы Олимпийского направления.
По данным журнала AdAge, на сегодняшний момент Coca-Cola является одним из первых основных компаний на настолько масштабном мероприятии, чье присутствие будет абсолютно безопасным для окружающей среды.
