В июле компания Diageo проведет тестовый запуск 2 разновидностей водки Smirnoff — Lime Smirnoff и Green Apple Smirnoff — в некоторых ритейлерских сетях Бристоля, Великобритания. Новинки продержатся в продаже в «тестовом режиме» в течение 6 месяцев.
Ассортимент британского алкогольного бренда №1 Smirnoff будет расширен новинками со вкусом лайма и зеленого яблока. Именно эти вкусовые разновидности были выбраны с целью привлечь покупателей, которые ищут разнообразия.
Популярный рынок водки в Великобритании, объем которого оценивается в 756 млн фунтов стерлингов, не подвержен колебаниям. Целью тестового запуска Lime Smirnoff и Green Apple Smirnoff в Великобритании является исследование потенциала рынка ароматизированной водки, доля которого в общем объеме составляет 4% и 1% от общих продаж в Европе.
Майк Мартин (Mike Martin), главный менеджер по инновациям в Diageo, прокомментировал это так: «Выпуск Lime и Green Apple Smirnoff — это отличная новость для ритейлеров, которые стремяться расширить свой ассортимент водки. Они дополняют линейку популярного классического бренда Smirnoff. Тестовый запуск в Бристоле призван повысить интерес потребителей к водочному сегменту, и заодно увеличить прибыль ритейлеров».
Запуск новинок будет сопровождаться комплексом маркетинговых мероприятий в Бристоле, включая печатную рекламу, онлайн и ин-стор мерчендайзинг. Новые разновидности Smirnoff будут позиционироваться как лонг-дринки с улучшенным фруктовым вкусом.
Lime Smirnoff and Green Apple Smirnoff с содержанием алкоголя 37,5% разливаются в бутылки 0,7 л с желтой и зеленой этикеткой соответственно.
