Оригинальный низкокалорийный энергетик Tab Energy — один из брендов в портфолио компании Coca-Cola. Разработать дизайн упаковки для этого напитка в 2007 году было поручено британско-американскому дизайнерскому агентству Turner Duckworth.

Дэвид Тернер (David Turner), главный дизайнер и соучредитель агентства, рассказывает: «Нашей главной задачей было найти способ визуально передать энергию, вдохновленную модой. Финальный дизайн — это на самом деле эффектная оптическая иллюзия. Посмотрите неотрывно несколько минут на точки, соединенные серебряными линиями, — они начнут исчезать и снова появляться. Поэтому банка будто бы «мерцает. Таким образом мы передали энергию напитка».

Взяв за основу клетчатые паттерны брендов Burberry и Louis Vuitton, Дэвид Тернер объединил высокую моду с поп-артом 60х годов, создав элегантный дизайн банки, которая не только выделяется на фоне конкурентных энергетических напитков, но и служит модным аксессуаром.

Хотя большинство энергетиков «сексуально нейтральны», так как мужская часть потребителей может чувствовать себя неловко, имея слишком женственный вид, Дэвид Тернер создал стильный и женственный дизайн, ориентированный на современных дам.

«Tab Energy — классный женственный напиток в ретростиле», — заключил дизайнер.

Творческая група:

Бренд: Tab Energy
Клиент: The Coca-Cola Company
Креатиыне директора: David Turner, Bruce Duckworth
Дизайнеры: Sarah Moffat, Chris Garvey