Международное бренд-дизайнерское агентство Dragon Rouge и специализированное издание о дизайн упаковки и маркетинговых стратегиях Shelf Impact! объединили усилия для проведения ежеквартального исследования, оценки и анализа новинок в категории упакованных потребительских товаров, чтобы предложить дизайнерам «готовый набор параметров» успешной упаковки.
Ранее, 16 сентября на выставке HBA Global Expo в Нью-Йорке, Маркус Хьюитт (Marcus Hewitt), главный креативный директор в Dragon Rouge, поделился с участниками мероприятия несколькими основными тезисами:
- Коммуникационный мессидж должен гармонично объединять графическое оформление с формой упаковки;
- Смелый и неожиданный дизайн формы упаковки поднимет продажи и узнаваемость бренда;
- «Меньше — да лучше» — минимализм в дизайне упаковки остается актуальным.
10 примеров нового дизайна упаковки, на основании которых будет проведено исследование, взяты из основных рыночных сегментов, таких как продукты питания и напитки, туалетные принадлежности и косметика, бытовая химия, лекарства.
1. Молоко в упаковках Ecolean — меньший расход материала, меньший вес, меньше упаковочного мусора;
2. Инновационный bag-in-box для пива MillerCoor;
3. Anderson’s Maple Syrup — кленовый сироп с полипропиленовой бордовой крышкой с каплевидным отверстием;
4. Nestle Purina PetCare — чемоданчик для кошачьих кормов;
5. Поддоны из формованного листового ПЭТ-материала для замороженных продуктов от ConAgra;
6. Новый рельефный контейнер для зубной нити Oral-B Satin Floss от Procter & Gamble;
7. L’Oreal Demaq’ Expert Makeup — половина тюбика для тонального крема — прозрачная;
8. Летние упаковки-пирамидки Kleenex от Kimberly-Clark в виде сочных фруктовых долек;
9. Glidden Paint — краски с «тройным» логотипом на этикетке;
10. Vivitas Woman Mom to Be от Purity Life Health Products — инновационная форма упаковки.
Результаты с рейтингами и аналитическим обзором будут опубликованы в последнем в этом году квартальном выпуске Shelf Impact!.
