Агентство Clemenger BBDO Melbourne разработало благотворительный проект для слабовидящих людей, центральным элементом которого стал запах.

Творческая команда бюро при поддержке косметической компании Kit Cosmetics от лица организации Guide Dogs Australia представили парфюм, который стал основой кампании. Название духов Support Scent написано на упаковке обычными буквами и шрифтом Брайля и ароматизировано — чтобы при прикосновении к коробке на пальцах оставался аромат духов, и людям с нарушениями зрения было проще найти эту продукцию в магазине. Линейка включает в себя не только туалетную воду, но и гель для духа, ароматизированные свечи и лосьон.

Рекламная кампания новых духов развернулась на телевидение, в Интернете, печатной рекламе в online-пространстве. Больше информации о ней можно получить на официальном сайте новой марки, где также представлены рекламные мини-ролики. Приобрести Support Scent можно в парфюмерных бутиках или online-магазинах. Все средства от продажи этой продукции будут переведены на счет организации Guide Dogs Australia.

«Большинство людей не понимают, что самая большая проблема для слепых и слабовидящих людей — это изолированность, в которую они попадают из-за своей проблемы со здоровьем. Наш клиент, Guide Dogs Australia, делает все, чтобы эта изолированность сошла на нет. Они предоставляют весь спектр услуг для незрячих людей, и далеко не ограничиваются тренировкой собак-поводырей», — говорит представитель Clemenger BBDO Melbourne Ант Кеог (Ant Keogh).

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0WBE3Nuqt6I[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=hVcZOVczQHg[/youtube]