Heineken обнародовал планы дизайн-программы, прозванной «открытыми дизайнерскими исследованиями», целью которой будет разработка новых ярких концепций для баров, клубов и других общественных мест. Первый проект программы запланирован на июнь 2011 года: в его рамках начинающим дизайнерам планеты будет предложено придумать и разработать новаторский суперклуб, который откроется в Милане в канун крупнейшего международного мебельного салона Salone Internazionale del Mobile 2012 года.

Бриф концептуального клуба, основная тема которого звучит как «Освети ночь», предлагает начинающим дизайнерам стать частью междисциплинарной команды дизайн-исследования, изучающего социальное взаимодействие в клубах по всему миру. Это исследование социального взаимодействия даст конкретные идеи, которые помогут им создать особенный клуб — фантастическую среду ночной жизни, призванную давать яркие и незабываемые впечатления.

Молодые дизайнеры будут отбираться в исследовательскую команду через конкурсы эскизов на подставках для пива. Отбор будет проходить в главных центрах дизайна и ночной жизни в Азии, Европе, США и Латинской Америке. Отобранные команды дизайн-исследователей займутся разработкой архитектуры интерьеров, продуктов, графики, интерактивным и экспериментальным дизайном, созданием моделей одежды и имиджей — в общем, всех неотъемлемых составляющих яркой и уникальной ночной жизни. Команды будут возглавлять дизайнеры мирового класса, а их заданием станет разработка конкретного элемента клубного пространства.

Весной компания завершила глобальный редизайн бренда, обновив и рационализировав свою визуальную идентификацию и внедрив новую инновационную упаковку, детали дизайна которой должны способствовать повышению популярности напитка.

Дополнительная информация по данному проекту и деятельности в 2012 году будет доступна в ближайшие месяцы.