H&M готовится выпустить коллекцию денима, который на 20% состоит из переработанного хлопка.

В прошлом году компании удалось собрать по всему миру около 350 000 кг секонд-хенд одежды для переработки. Новая коллекция выйдет в рамках глобальной годичной инициативы бренда, посвященной использованию переработанных материалов. В нее войдет пять вещей: джинсы, жилетки и куртки для мужчин и женщин. В магазинах вещи появятся в конце февраля.

H&M утверждает, что, на данном этапе, использование более 20% переработанного материала привело бы к ухудшению качества ткани, а так вещи сохраняют прекрасное качество. И все же, компания собирается работать над улучшением технологий, и намерена увеличить процент переработанного материала в своих изделиях.

Также с 10 апреля будет продаваться другая ежегодная эко-коллекция Conscious and Conscious. В ее рекламе снимется супермодель Эмбер Валетта (Amber Valletta).